詳談企業網絡展示廣告的投放

    了解過網絡廣告的朋友都知道網絡廣告的投放是分很多種的，像CpM、CpA、CpC、CpS等都是咱們最常見到的幾類網絡廣告形式，今天要與大家探討的是包月展示廣告，一種現在幾乎要滅絕的投放形式。

   包月網絡展示廣告應該在前幾年是非常盛行的，大大小小的網站都會拉到各式各樣的包月廣告掛起賺錢，不過筆者沒有經歷過那種美好的事情，略感遺憾。

   最近趁著替一朋友分析網絡廣告效果的機會，好好琢磨了一下部分中小型企業對網絡廣告投放的看法，覺得有不少誤區，下面一一分析一下，若有其他看法，歡迎與我們交流。

中小企業的看法：

   1、投放包月展示廣告比其他類型廣告劃算

   原意：假設一個站的Ip為1萬/天，企業在本網站投放了一個通欄廣告宣傳產品，他就會認為每天至少有很大部分人看到他的廣告，等以后用至于點擊多少，有多少人購買他的產品則是后話，雖然現在人家不點擊，但不代表以后不點擊。

   思考：這種屬于投放目的不明確的一個案例，到底哪種網絡廣告形式最適合咱們，咱們投放網絡廣告的目的是什么這些很關鍵的問題沒搞清楚就盲目的投放包月展示廣告。對于該網站主來說是相當滿意的，因為只要咱們一投放，網站主的網站每天的訪問量咋樣，人氣咋樣，有沒人點擊咱們的廣告他都不用擔心，他知道咱們是業余的。

    2、網絡廣告效果不關心，數據分析不重要

   原意：對方網站每天的訪問量很高，ALEXA排名也不錯，是該行業的領頭網站，不管怎樣，我都要在上面繼續投下去。對于數據分析不是最重要的，只要我的產品廣告放上去我就滿意了。

   思考：ALEXA排名可以刷上去，虛假的流量數據也可以刷上去，何必拿這個來參考呢？行業的領頭網站又怎樣。這個網站能給咱們的產品帶來多大的下載量、銷量？或許這才是咱們投放網絡廣告最重要的吧，況且，既然是行業的領頭網站，包月價格自然不菲，如果無法帶來有效地銷售，一切都是空談。

   由于篇幅有限，彭宇誠就暫舉以上兩個存在比較嚴重的問題。除此之外，彭宇誠對中小型企業的網絡展示廣告投放有以下幾點建議，以此鼓勵那些正在投放包月廣告的朋友們：

1、投放展示廣告的目的

   我總結的有3個目的：推廣品牌、促銷活動推廣、銷售產品。在咱們投放網絡廣告前一定要搞明白此階段投放的網絡廣告是做什么用。在此，彭宇誠建議中小型企業盡力以銷售產品為目的來投放，以銷售來帶動品牌的提升。

 2、選定投放平臺

   這方面就需要熟悉咱們產品的用戶群是哪一類，他們通常的網上行為是怎樣的，哪類網站聚集這類人多。把握住這些地方，咱們就可以有針對性的選擇適合咱們的投放平臺。

  3、廣告創意

   對于展示型的廣告，圖片創意和文案創意尤其重要，因為咱們要讓看的人點擊廣告，這樣才有可能產生銷售，否則一切都是空談。

  4、網絡廣告效果監控

   定期檢測咱們投放的平臺，首先從咱們產品的下載量、銷量來看效果怎樣，再根據實際情況挑選出效果更好的一些平臺，把效果不好的全部替換掉。這樣反反復復，咱們的網絡廣告投放也會越來越好。

  5、網站本身的內容、體驗度

   完善好自身的網站內容，增強用戶與網站間的互動，提高用戶的體驗度也是相當重要的，用戶能點擊咱們的廣告，不管他是對咱們的圖片感興趣還是產品感興趣，咱們的網站應該盡可能的留住他。我發現有些網站投放的產品廣告點擊進去就是下載頁面，用戶在毫不知情的情況下是不會輕易下載的。像這種情況，增加一些產品的介紹，煽動性的語言或圖片更可能讓用戶下載或購買咱們的產品。

   差不多以上就是彭宇誠對企業網絡展示廣告投放的一些看法和建議，希望能對大家有些許幫助。

新聞標題：詳談企業網絡展示廣告的投放
路徑分享：http://m.kartarina.com/news15/292165.html

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