3個不可忽略的網站元素

決定什么對你的著陸頁測試是困難的–特別是如果你是新來的登陸頁面優化。與成千上萬的變量的選擇，你可以很容易地在“只見樹木不見”的局面，所有的好處似乎是唯一的出路，找到自己的森林。為了幫你重新找到正確的道路，這里有3個明顯的但被忽視的是有效的，易于測試的元素。

你需要理解閱讀這篇文章之前

在這篇文章中積極的詞是“測試”，優化的目的是找出最好的作品，在特定的情況下，你的具體的目標受眾。因為所有的產品，優惠，和公司不同的是–就像潛在客戶的動機是不同的–真的沒有“一刀切”的解決方案，每一次的作品。

所以用這篇文章的提示作為靈感–但一定要測試什么工作最好在你的著陸頁。

3個不可忽略的網站元素

1.你的行動電話的位置

你的行動電話的位置轉換的重大影響。而且，“不>倍以上，是不會自動的最佳解決方案盡管許多最佳實踐的信徒那里想你想。

我見過許多案例，CTA表現最好的倍以上，就像我看過一個CTA以下得到了最好的結果。我總的觀察，從一個廣泛的登陸頁面測試，就是有一個相關之間的復雜的產品/提供最優配置的CTA。

如果產品/提供復雜和前景已經消化大量的信息以作出明智的決定，定位較低的頁面上CTA一般較好。

反之，如果產品/報價很簡單，和前景沒有幾乎不做任何思考才能做出明智的決定，定位倍以上，CTA一般效果最好。

這里有一個例子從一個案例研究，一個登陸頁面處理，與CTA的放置方式下折，優于對照版(CTA倍以上)304%。

我們正在尋找一個PPC(按點擊付費)登陸頁面，音高的訂閱服務，忙碌的家庭可以得到配方和成分送到他們家門口的一周3-5倍。這是一個比較復雜的報價。原來，直到頁面的最底要求轉換的版本有3倍多的注冊為一倍以上，CTA。

嘗試不同的位置，你的行動電話，看看哪一個效果最好。嘗試不同的版本與CTA在頂部，中間，或頁面的底部。

你也可以結合你的地方的CTA的頂部和底部。我看到這個組合的工作以及很長的登陸頁面，潛在客戶最終滾動一路到頁面底部。

2.你的按鈕復制

按鈕復制一樣的按鈕本身一樣重要，即使是很小的變化可以顯著影響的轉換。

這里有一個例子從一個案例研究中，改變按鈕復制一個字增加轉換在B2B的著陸頁38.26%。

即使改變一個字代表了網頁上的一個微小的變化，其顯著變化的消息。“秩序”強調你要做什么。而“得”強調你會得到什么–而不是你要去得到它。換句話說，處理復制傳遞價值。

然而，輸送價值是不夠的。為了得到最好的結果，你的按鈕復制也必須轉換方案相關的手。

這里有一個例子從一個案例研究中，一個按鈕，傳達的唯一價值大幅跑輸一個按鈕，并傳達價值和相關工作。

我們正在尋找在一個受歡迎的文章網站的登陸頁面。頁面功能的預覽文章，而目標是讓潛在客戶通過點擊注冊頁面。

雖然“即時訪問現在“傳達價值(可能說“購買”)，這是非常通用的相比，“閱讀整篇文章，現在，“這是點擊按鈕和移動進一步下跌的轉換路徑的真正動機。

3個不可忽略的網站元素

你現在應該做的：

在我的經驗中，更多的價值和意義，你可以通過你的按鈕復制傳遞，轉換，你可能會得到更多。所以復習按鈕復制你目前在你的登陸頁面使用。如果是普通的“現在購買”“點擊這里”或“提交”的處理，表現出更多的意義和價值的潛在客戶在特定的轉換在手的情況下工作。各種不同的實驗，直到你找到一個最適合你的著陸頁。

3..在你的登陸頁面信息量

營銷人員似乎被分為兩組：那些發誓短形式的登陸頁面和那些發誓要長期形成的登陸頁面。

但是，沒有“一刀切”的解決方案。你的登陸頁應該包含盡可能多的信息，您的潛在客戶，以作出明智的決定需要。

以我的經驗，長期形成的登陸頁面在執行復雜的提供有一個相關的焦慮水平高的連接。另一方面，短期的形式登陸頁面工作以及簡單的提供有一個相關的焦慮水平低。

這是一個案例研究中，一個短的著陸頁優于一個較長的版本為例。在這種情況下，我們看一個PPC著陸頁的目的是讓潛在客戶購買健身卡。

這是一個非常小的焦慮參與決策過程相當簡單的報價，并以信息量最小的版本有最高的轉換率。

在下面的這個例子中，一個長的登陸頁面，一個較短的版本明顯優于。在這里，我們看一個PPC著陸頁的目的是讓潛在客戶注冊一家能源審計。

一個家庭的能源審計是一個相當復雜的報價。此外，有一點焦慮相關的有人到你家來做你家的一個審計，可能導致絕緣投資大。

你現在應該做的：

回顧你的著陸頁，問自己這些問題：

“什么我的前途需要知道為了接受我的提議嗎?“

“有任何的報價–特殊情況他們應該意識到也許是一種激勵，會使他們的行為現在重要的信息?“

“有沒有具體點的焦慮或摩擦，我們需要減輕?“

如果你的著陸頁很短，考慮是否有你漏掉了什么重要的信息。但是，如果你的著陸頁很長，考慮是否有不必要的任何信息。

試著嘗試不同數量的信息直到你找到你提供合適的。

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文章名稱：3個不可忽略的網站元素
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