微信“小程序”商業(yè)化社交購物或?qū)⒙氏缺l(fā)

微信“小程序”自年初上線至今，已開放了包括公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序、門店小程序等在內(nèi)的眾多功能。記者從22日的上海微信公開課了解到，接下來“社交購物”作為小程序商業(yè)轉(zhuǎn)化力較強(qiáng)的場(chǎng)景之一，或?qū)⑷〉脩?yīng)用上的突破。從蘑菇街、SEE小電鋪的交易數(shù)據(jù)看，微信小程序?qū)τ陔娚桃鞯挠绊戇_(dá)到指數(shù)級(jí)別。昨日，微信團(tuán)隊(duì)還透露，未來將從服務(wù)直達(dá)搜索、好友社交傳播、小程序+公眾號(hào)、連接線下門店等功能出發(fā)，幫助小程覆蓋更多場(chǎng)景。

“社交購物”引流效應(yīng)明顯

今年1月，微信“小程序”如期面世。微信小程序團(tuán)隊(duì)昨日透露的最新統(tǒng)計(jì)顯示，上線7個(gè)月以來，小程序已開放了眾多功能領(lǐng)域，涉及政務(wù)民生、交通出行、金融、旅游、酒店、餐飲等行業(yè)。

對(duì)于“小程序”已覆蓋的多個(gè)場(chǎng)景，SEE小電鋪CEO萬旭成認(rèn)為，將率先獲得成功的領(lǐng)域還是電商。“電商不像醫(yī)療等行業(yè)需要長周期的培育，其在線上已是非常成熟的產(chǎn)業(yè)，可基于小程序進(jìn)行更多的場(chǎng)景創(chuàng)新，包括調(diào)動(dòng)朋友圈、微信支付等更多資源。”目前，小程序電商服務(wù)平臺(tái)SEE小電鋪已完成B+輪融資，投資方包括IDG、晨興資本和貝塔斯曼亞洲投資基金等。

據(jù)透露，SEE小電鋪的客戶中，雅詩蘭黛等品牌約占交易額的50%；微信端的創(chuàng)新品牌（以日韓系為主）約占30%；其他的IP品牌，如一些公眾號(hào)與商品的聯(lián)名款等，占比約20%。作為品牌開拓公眾號(hào)的渠道工具，SEE小電鋪的商業(yè)模式主要是依賴品牌方的服務(wù)費(fèi)、品效市場(chǎng)營銷費(fèi)用等，與年初相比，現(xiàn)在的平均流水已增長10倍。其中，SEE小電鋪與“時(shí)尚臨風(fēng)”攜手打造的“i愛買小電鋪”小程序?qū)崿F(xiàn)了100%的顧客轉(zhuǎn)化率增速及高達(dá)4倍的到店率、停留時(shí)間增速。

對(duì)蘑菇街等傳統(tǒng)電商來說，微信小程序已成為不可忽視的業(yè)務(wù)方向。蘑菇街小程序市場(chǎng)負(fù)責(zé)人王飛坦言，小程序不可能成為中心化的流量入口。但可以肯定的是，微信是新的流量市場(chǎng)。小程序跟微信生態(tài)天然相結(jié)合的能力，在轉(zhuǎn)化率的提升上效率極大。他告訴記者，蘑菇街小程序上線3個(gè)月，已有300萬新購買用戶。此外，小程序社交立減金充分發(fā)揮老用戶作用，在12天的活動(dòng)期內(nèi)，帶來50萬小程序新裝用戶，付款轉(zhuǎn)化率達(dá)到18%。“微信的流量入口對(duì)于現(xiàn)有的APP是一個(gè)補(bǔ)充，不會(huì)有沖突。小程序大概率將成為一個(gè)電商藍(lán)海。”王飛說。

當(dāng)前題目：微信“小程序”商業(yè)化社交購物或?qū)⒙氏缺l(fā)
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