微信小程序的發展現狀是怎樣的？

截至2019年6月，微信月活躍設備數高達11.2億，因“水之積也厚”以大水為托，微信小程序受到眾多開發者和用戶的熱情擁抱。小程序以小博大，能夠觸達用戶更加全面的生活版圖，通過線上和線下的整合、打通行業下沉渠道，小程序將會與超級APP互相產生作用，互利共生，共同進步。

下面，來看一下微信小程序的發展現狀。

APP流量紅利時代進入尾聲，存量用戶的爭奪激烈，建立生態依舊是互聯網大玩家們的奮斗目標，而微信擁有的巨大流量是串聯生態的重要勢能。而且H5和云存儲技術的成熟整站營銷了用戶使用體驗。另外，移動互聯網對于用戶長尾需求的滲透和探索依然充滿想象力。

超級APP們根據各自的流量特點和內容優勢布局小程序。微信側重于社交關系的串聯和去中心化；支付寶側重TOB業務；百度打造月活超30億的開源聯盟，并以AI技術智能分發；今日頭條和抖音加強內容與電商鏈接的變現能力；360立足PC端，為大屏、高沉浸場景建立平臺。

憑借2019年以來逐漸完善的各個功能板塊，微信小程序已經初步搭建形成一個閉環的生態結構，持續釋放對開發者引力的同時不斷整站營銷用戶的使用體驗，實現良性發展。就各功能板塊具體來看：在流量入口上，微信開放全量搜索，提升小程序直達搜索能力；打造小程序桌面，培養用戶下拉操作習慣；解除跳轉限制，整站營銷公眾號和不同小程序間的導流；推出一物一碼，強化線下商品的小程序直連。在留存提升上，微信將推出“一次性訂閱消息”，助力商家精準喚醒用戶；將小程序接入浮窗，打造常駐頁面的“第二入口”。在內容整站營銷上，微信將持續整站營銷小程序評分與用戶滿意度調查，激勵優質內容。在轉化承接上，廣告、電商與增值服務的三駕馬車已基本成型，助力開發者依托小程序的輕量化優勢高效運營私域流量，挖掘用戶價值。

微信小程序上線至今，流量入口已經超出60個，其主要的導流方式可以分為以下5類略帶克制的推薦機制，用戶主動搜索機制，掃碼獲取，好友或者群分享以及公眾號的安利。微信的導流風格一如這款不做節日運營、不做初期推廣的產品一樣，也是保持了好產品的安靜氣質，給用戶保留了足夠的選擇空間，以優質的功能體驗來吸引和打動用戶。

根據調查數據顯示，其中近半數（48.7%）使用微信小程序的被試每天使用微信小程序的次數為5次以上，每天使用微信小程序15次以上的比例達5.9%。微信小程序無論從人口指標還是活躍度指標上都呈現出國民級的滲透率水平。

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