微信小程序的發(fā)展現(xiàn)狀是怎樣的？

截至2019年6月，微信月活躍設備數(shù)高達11.2億，因“水之積也厚”以大水為托，微信小程序受到眾多開發(fā)者和用戶的熱情擁抱。小程序以小博大，能夠觸達用戶更加全面的生活版圖，通過線上和線下的整合、打通行業(yè)下沉渠道，小程序?qū)c超級APP互相產(chǎn)生作用，互利共生，共同進步。

下面，來看一下微信小程序的發(fā)展現(xiàn)狀。

APP流量紅利時代進入尾聲，存量用戶的爭奪激烈，建立生態(tài)依舊是互聯(lián)網(wǎng)大玩家們的奮斗目標，而微信擁有的巨大流量是串聯(lián)生態(tài)的重要勢能。而且H5和云存儲技術的成熟整站營銷了用戶使用體驗。另外，移動互聯(lián)網(wǎng)對于用戶長尾需求的滲透和探索依然充滿想象力。

超級APP們根據(jù)各自的流量特點和內(nèi)容優(yōu)勢布局小程序。微信側(cè)重于社交關系的串聯(lián)和去中心化；支付寶側(cè)重TOB業(yè)務；百度打造月活超30億的開源聯(lián)盟，并以AI技術智能分發(fā)；今日頭條和抖音加強內(nèi)容與電商鏈接的變現(xiàn)能力；360立足PC端，為大屏、高沉浸場景建立平臺。

憑借2019年以來逐漸完善的各個功能板塊，微信小程序已經(jīng)初步搭建形成一個閉環(huán)的生態(tài)結(jié)構(gòu)，持續(xù)釋放對開發(fā)者引力的同時不斷整站營銷用戶的使用體驗，實現(xiàn)良性發(fā)展。就各功能板塊具體來看：在流量入口上，微信開放全量搜索，提升小程序直達搜索能力；打造小程序桌面，培養(yǎng)用戶下拉操作習慣；解除跳轉(zhuǎn)限制，整站營銷公眾號和不同小程序間的導流；推出一物一碼，強化線下商品的小程序直連。在留存提升上，微信將推出“一次性訂閱消息”，助力商家精準喚醒用戶；將小程序接入浮窗，打造常駐頁面的“第二入口”。在內(nèi)容整站營銷上，微信將持續(xù)整站營銷小程序評分與用戶滿意度調(diào)查，激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在轉(zhuǎn)化承接上，廣告、電商與增值服務的三駕馬車已基本成型，助力開發(fā)者依托小程序的輕量化優(yōu)勢高效運營私域流量，挖掘用戶價值。

微信小程序上線至今，流量入口已經(jīng)超出60個，其主要的導流方式可以分為以下5類略帶克制的推薦機制，用戶主動搜索機制，掃碼獲取，好友或者群分享以及公眾號的安利。微信的導流風格一如這款不做節(jié)日運營、不做初期推廣的產(chǎn)品一樣，也是保持了好產(chǎn)品的安靜氣質(zhì)，給用戶保留了足夠的選擇空間，以優(yōu)質(zhì)的功能體驗來吸引和打動用戶。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，其中近半數(shù)（48.7%）使用微信小程序的被試每天使用微信小程序的次數(shù)為5次以上，每天使用微信小程序15次以上的比例達5.9%。微信小程序無論從人口指標還是活躍度指標上都呈現(xiàn)出國民級的滲透率水平。

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