企業(yè)搜索排名策略:區(qū)別競(jìng)價(jià)排名與自然排名

作為一個(gè)企業(yè)，決策層如果決定拓展網(wǎng)絡(luò)渠道，希望通過網(wǎng)絡(luò)渠提高業(yè)績(jī)，那就需要制定一個(gè)全面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，其中就包括如何制定搜索排名策略。制定一個(gè)好的搜索排名策略是達(dá)到企業(yè)目標(biāo)的一個(gè)前提。因?yàn)橛?0%左右的客戶資源是通過搜索引擎找到企業(yè)網(wǎng)站的（不用說，通過網(wǎng)絡(luò)渠道獲取業(yè)績(jī)的前提就是客戶能通過網(wǎng)絡(luò)找到企業(yè)的網(wǎng)站）。但競(jìng)爭(zhēng)如果對(duì)手制定了同樣的策略，那企業(yè)就需要考慮如何獲取一個(gè)好的搜索排名使企業(yè)網(wǎng)站比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站在搜索引擎總更加突出！要達(dá)到這個(gè)目的就需要決策層制定一個(gè)好的搜索排名策略了。

我們來說說自然排名策略和競(jìng)價(jià)排名策略的區(qū)別和共同點(diǎn)把，自然排名需要通過SEO優(yōu)化技術(shù)推動(dòng)網(wǎng)站的排名，自然排名成本低，允許排名關(guān)鍵詞數(shù)量少，見效時(shí)間長(zhǎng)，但成效較為穩(wěn)定。競(jìng)價(jià)排名通過使用搜索引擎競(jìng)價(jià)規(guī)則獲取網(wǎng)站排名，競(jìng)價(jià)排名策略成本高，允許排名關(guān)鍵詞數(shù)量多，見效快，但不穩(wěn)定（根據(jù)是否參與競(jìng)價(jià)，搜索引擎會(huì)做出無排名的極端顯示）另外：作為競(jìng)價(jià)排名結(jié)果的特殊性，搜索引擎一般會(huì)以特殊的表現(xiàn)形式將自然排名結(jié)果和競(jìng)價(jià)排名結(jié)果區(qū)分。在廣告心理作用下，競(jìng)價(jià)排名結(jié)果會(huì)被誤認(rèn)為是廣告的可能性比較大。

從自然排名策略和競(jìng)價(jià)排名策略的異同來看，老鼠覺得企業(yè)可以同時(shí)選用這兩種策略作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的輔助策略。自然排名策略和競(jìng)價(jià)排名策略雙管齊下。通過競(jìng)價(jià)排名補(bǔ)充自然排名見效慢，關(guān)鍵詞數(shù)量少的缺點(diǎn)，同時(shí)通過自然排名補(bǔ)充競(jìng)價(jià)排名的不穩(wěn)定性和廣告心理的影響。

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