如何對網絡營銷效果進行評估

網絡營銷效果綜合評價是對一個時期網絡營銷活動的總結，也為制定下一階段網絡營銷策略提供了依據，同時，通過對網站訪問統計數據的分析，也可以提供很多有助于增強網絡營銷效果的信息。對網絡營銷效果的評價體系主要包含下列四個方面的內容：對網站設計評估指標、網站推廣評估指標、網站使用評估指標；網站品牌價值評估指標。

1、網站設計評估指標。首先，網站的功能設計應當人性化，足夠的人性化設計是對顧客尊重的標志，徹底地考慮顧客的使用簡捷方便，多從顧客的角度，功能、布局等處處為顧客著想。其次，網站設計的安全性和可擴展性，即必要的信息安全保障和足夠的功能模塊擴充能力。第三，網站使用的適應性，如：不同類型用戶不同條件下訪問的響應速度、有無死鏈接、拼寫錯誤、不同瀏覽器的適應性、對搜索引擎的友好程度（META標簽合理與否）等。

2、網站推廣評估指標。第一，網站知名度，即網站在網絡營銷目標人群中知曉的比例。第二，網站在搜索引擎中的地位，包括登陸引擎數量及排名位置，這對網站增加新的訪問量有著重要作用。第三，與相關重要網站的鏈接，主要對象是潛在目標用戶集中的有關網站。

3、網站使用評估指標。網站訪問量指標可根據網站流量統計報告獲得，其中最有價值的指標包括：獨立訪問者數量、頁面瀏覽數量、注冊用戶數量、用戶訪問量的變化情況和訪問網站的時間分布、訪問者來自哪些網站/URL、訪問者來自哪些搜索引擎、用戶使用哪些關鍵詞檢索等。一份有價值的網站流量分析報告不僅僅是網站訪問日志的匯總，還應該包括詳細的數據分析和預測。通過網站流量分析獲得的顧客行為資料，可以用以調整網站設計和運營，改善網絡營銷活動效果，更好的為顧客服務，提高收益。所有這些原始資料都存在于網站日志中，但如果不借助網站流量分析工具，將很難組織這些資料。使用流量分析工具有兩種方法：一種是通過在自己的網站服務器端安裝統計分析軟件來進行網站流量監測；另一種是采用第三方提供的網站流量分析服務。兩種方法各有利弊，采用第一種方法可以方便地獲得詳細的網站統計信息，并且除了訪問統計軟件的費用之外無需其他直接的費用，但由于這些資料在自己的服務器上，因此在向第三方提供有關數據時缺乏說服力；第二種方法則正好具有這種優勢，但通常要為這種服務付費。具體采取哪種形式，或者哪些形式的組合，可根據網站網絡營銷的實際需要決定。在download中還可找到其它流量分析工具，諸如netiQ 公司的Webtrends就是一個很受歡迎的分析工具，包括一些低端工具如Hitbox, LiveStats, Urchin，當然也有很多功能先進的高端工具。在網站發布初期，可以每天查看一次網站訪問統計數據，并且每周進行一次匯總和分析；此后至少應保持每周查看一次（最近7天的訪問數據），每月對當月網站訪問統計數據進行匯總，并對最近3個月的訪問統計信息進行對比分析。

4、網站品牌價值評估指標。網站品牌是否能取得顧客的認可，是決勝競爭對手的關鍵。網站品牌的主要衡量標準有：品牌價值、域名價值、品牌延伸機會及客戶評價。網絡品牌必須具有可認知的、在網上存在的表現形式，如域名、網站（網站名稱和網站內容）、電子郵箱、網絡實名/通用網址等。網絡品牌通過一定的手段和方式向用戶傳遞信息并獲得忠誠顧客，這種價值的轉化過程是網絡品牌建設中最重要的環節之一。任何顧客評價是品牌發展過程中的重要參考意見。

網站題目：如何對網絡營銷效果進行評估
網站路徑：http://m.kartarina.com/news12/298212.html

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