出海企業為何首選谷歌競價廣告，揭秘背后的廣告藝術

和國內不同，海外安卓手機幾乎都安裝了google play,是大多數人下載app的地方。因此，現在國內許多出海廣告在進行海外宣傳推廣時，都會通過google進行廣告投放。

谷歌聯盟廣告是指谷歌右側的贊助商鏈接Google AdWords，它是一種在Google 及其廣告合作伙伴的網站上快捷簡便地刊登廣告的方式，無論廣告預算多少都可充分享受其高效的廣告服務。AdWords 廣告會隨搜索結果一起顯示在Google的結果上，還會顯示在日益壯大的Google 聯網中的搜索網站和內容網站上，包括AOL、EarthLink、HowStuffWorks 和Blogger 等。每天都有為數眾多的用戶在 Google 上進行搜索，并在 Google 聯網上瀏覽網頁，因此，大量的潛在客戶將看到您的 Google AdWords 廣告。

而谷歌競價則是相當于國內的百度競價，按照點擊收費。不像百度競價以價格的高低為權重，谷歌推廣的競價的優點是計算單次點擊價格。它的算法主要是質量得分，其價格是根據（客戶的網站打開速度）*(競價廣告內容與網站的內容的匹配程度來衡量)*(客戶出的單次點擊價格)來計算的，擁有更合理的質量度權重的出價機制。

當然，這種競價推廣方式也有其缺點，其存在價格高昂、管理麻煩、惡意點擊的問題。如果是競爭激烈的關鍵字，單次點擊價格可能高達幾十元甚至上百元，長此以往，年度廣告花費會是一筆巨額。同時，在投放廣告時，需要保證位置和控制成本，需要每天都進行價格查看，設置更合適的價格來進行競價。有時，競爭對手的惡意點擊會浪費你大半的廣告費，這樣會要求企業額外進行異常流量監測。

從上述可知，在谷歌投放廣告是有一定難度的。可以這么說，谷歌是在線廣告的鼻祖，但是廣告系統發展至今變得日益復雜，對新人而言不好把控。同時，競價廣告關鍵字的選取和優化，廣告文案的撰寫，登錄頁的策劃和設計，這三大塊都很多學問的。因此，選擇合適的推廣平臺在谷歌投放競價廣告是很有必要的，目前在國內，谷歌的合作對象有很多家，其中做的比較好的是Mobvista。在和谷歌的合作中，Mobvista更專業地了解其廣告系統，善用競價廣告監測進行競價廣告投放即時監測，通過廣告監測，得到反映廣告投放事實的數據資料，幫助客戶及時找出應對策略，提高廣告效果。第三方推廣平臺在海外投放廣告的經驗遠勝于許多剛出海的企業，因此，選擇對接平臺是不少企業值得考慮的事情。

Google發展至今，不僅僅是競價廣告，同時還有其他優質的推廣渠道，對于想要借助谷歌平臺推廣的國內企業，應該逐步掌握了Google中的廣告藝術, 利用身邊的資源條件，讓谷歌成為有效的踏腳石。

標題名稱：出海企業為何首選谷歌競價廣告，揭秘背后的廣告藝術
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