有意味形式營銷才有效

日前，一位陌生朋友不期而至的電郵與博客留言讓我陷入了感動與沉思當中。
這位博主將給他博客忠實讀者寄出的荷蘭風光明信片
原來，我有幸成為今年這位朋友博客留言最多的15名忠實讀者之一，歲末年初之際，他希望我將自己的通信地址、姓名給他，他將通過最傳統的賀年片方式，從荷蘭寄來他遠方的新年祝福與感謝。
雖然這僅僅只是一張明信片而已，但“千里送鵝毛，禮輕情義重”，如此傳統的祝福方式讓我自然而然地想起了這位朋友的博客來，印象深刻——要知道，我已經好幾個月沒有再登錄過這位朋友的博客了。
更讓我意外的是，盡管半年多沒有登錄這位朋友博客，可我居然也成了他博客留言最多的讀者之一。這說明了如今社會化營銷時代不知名草根站長(博主)的尷尬處境——今天信息傳播最主要特征就是海量信息、碎片化、瞬間性，受眾專注程度低，更別說持續關注了，不知名草根網站(博客)忠實用戶流失率居高不下——比如一些原來在自己博客上以外鏈形式隆重推薦我博客的朋友很長時間都沒有來了。
當然，個體客戶流失的現象是網站運營當中不可避免的正常現象。但正常并不等于必然，少數成功者與不成功的大多數區別正在于此。
大家都知道當今社會化營銷時代營銷至上，十分重視營銷推廣工作——“酒好還怕巷子深”，僅僅有獨特的高質量原創內容還不夠，堅持不斷的高質量獨特原創內容并不保證你一定能贏得用戶青睞，這僅僅只是贏得用戶青睞的基礎而已，你還必須以你自己獨特的方式營銷自己，加深用戶對你的印象才行。
并且，營銷推廣并不僅只是吸引網友來到自己網站(博客)就完了的，無論是營銷商品，還是品牌營銷，還是爭奪行業話語權的博客營銷，都不是一錘子買賣就搞定的，對于當今以“低價超值性價比”為特征的網絡營銷來說，更只有多次回頭的顧客才能產生利潤，因此，網絡營銷需要韌的戰斗。
尤其對于絕大多數不知名的中小網站來說，持續營銷更為重要，而且要獨特有趣，吸引人，才能真正達到營銷推廣的目的——套用英國美學家克萊夫·貝爾關于美的著名定義“美是有意味的形式”，營銷的高境界就是“以有意味的形式營銷才是真正成功的營銷”。
說起營銷，我們都不陌生，但卻誤入迷途，片面理解美國營銷大師克勞德·霍普金斯所說的“要以最簡單可行和最低成本的辦法贏得你所追求的人(群，越多越好)，只有這樣的事情才值得做”，以大網站規模化、集團化運作思路來營銷我們的小網站(博客)，追求“N多粉絲”與源源不斷的“SEO流量”，不斷地尋找著各種能快速提高自己網站(博客)流量的方法——對個體用戶并不重視。

當前文章：有意味形式營銷才有效
本文路徑：http://m.kartarina.com/news11/74911.html

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