網站對于國內的中小企業來說，已經不是什么新鮮事物。現在很多公司都有自己的網站，但是，網站究竟能給企業帶來什么？相信企業的老板們一定會有很多話要說，而且，相信大多數老板都會認為：“網站只給我帶來了成本和一大堆垃圾郵件，根本沒用！”

網站對于中小企業來說，究竟有沒有用？

應該看到，網站正在給一些中小企業帶來不可代替的作用，帶來的巨大的效益，特別是外向性的企業，正享受這個新渠道給企業帶來的好處。

有的網站為什么沒用？怎么才能使網站發揮其應有的作用？

1.沒有進行宣傳推廣

企業網站是一個巨大的信息載體，從營銷的角度來說，它是一個超級的宣傳冊子。打個比喻，做好了一個網站，就相當于印好了宣傳冊子，沒有對網站進行有效的推廣，就相當于做好了宣傳冊沒有散發郵寄。沒有給別人看的宣傳冊子當然不會給企業帶來好處的。而事實上，國內中小企業只做了建站這一步，認識到網站推廣的重要性并對網站進行推廣的企業則少之又少。

2.定位有誤，沒有從營銷的角度去設計

任何企業需要的并不是網站，而是通過網站提升銷售量、開拓新市場以及增進信息的交流。 但是，設計網站的網絡公司往往從技術角度出發，鼓吹“功能”，“風格”；而且往往因為這些“功能”影響了網站的營銷效果，造成“投入越高，回報越少”的現象，甚至只是一些微不足道的細節問題影響了網絡營銷的價值。比如，有的網站由于過分企求效果而導致網站速度低下，使訪問者沒耐心等待，貽失商機。

如果從建設網站時開始，就以產品營銷為目的，就應該考慮到這些問題：
希望什么人來看網站？
怎樣才能讓潛在的客戶在眾多的同行中發現自己的網站？
他們的習慣是什么？他們會對網站速度、方便性等有什么要求？
怎樣才能取得訪問者的信任？
怎樣才能讓他們對產品產生興趣并主動與公司聯系？
…………
如果能注重營銷觀念，站在客戶的角度上考慮問題，那網站的建設就成功了一半。

3.網站沒有維護

在網上去仔細看一下，很多看似精美的網站其實存在不少錯誤，網頁找不到，鏈接錯誤，找半天也找不到電話地址等聯系方式，看半天不知道是作什么產品的……等等。更有甚者上面的信息依然是半年一年前的；如果按上面的Email地址發信去詢問一下產品情況，極少能及時回復，大多數都是石沉大海。這樣的網站能起到作用嗎？不但起不到作用，還會有負作用！因為這會讓客人覺得該企業的效率低下，甚至會認為企業已經不再運作。而令人吃驚的是，這樣的網站不在少數。

總而言之，網站本身無所謂有沒有用，關鍵是怎樣去利用它。仔細分析調查，認真對待，就會給企業帶來效益；不認真對待，它就不會有什么作用。

分享名稱：“企業網站沒有營銷效果”的原因淺析
文章轉載：http://m.kartarina.com/news11/295861.html

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