品牌網(wǎng)站的網(wǎng)路策略 - 淺談B2C網(wǎng)站規(guī)劃

品牌官方網(wǎng)站建設(shè)

品牌官網(wǎng)可歸屬于形象網(wǎng)站，外觀形象與影像調(diào)性決定了品牌個性，網(wǎng)站上的視覺設(shè)計是否簡潔、洗練，影響消費者對品牌的觀感與品牌定位。另外，品牌官網(wǎng)也是品牌對外發(fā)布官方訊息的正式管道，外部的購物網(wǎng)站、社群網(wǎng)站相關(guān)資料、圖片都是以官網(wǎng)為主，再從官網(wǎng)延伸出相關(guān)的說明。因此，品牌網(wǎng)站的內(nèi)容規(guī)劃，必須是以高等級的網(wǎng)頁品管來看待。

Adobe在2010年推出新的官網(wǎng)，科技感中帶著以人為本的核心價值。

http://www.adobe.com/, 2010

購物平臺網(wǎng)站建設(shè)

購物平臺在整個網(wǎng)路策略所扮演的角色，相當(dāng)于是實體零售點；而品牌官網(wǎng)則相當(dāng)于是旗艦店。要發(fā)揮整體行銷效益，不能單靠旗艦店，將散布在外的零售據(jù)點團結(jié)起來聯(lián)合作戰(zhàn)，才能展現(xiàn)出群體戰(zhàn)力。即便是官方網(wǎng)站已建置購物車功能，仍可以在其他的網(wǎng)路購物平臺例如：PChome商城、Yahoo購物中心，建置相關(guān)的網(wǎng)路零售據(jù)點，或委托品牌經(jīng)銷商經(jīng)營。購物平臺的訪客通常是直接對商品有興趣的網(wǎng)友，購買意愿較一般訪客高。因此，導(dǎo)入購物平臺的訪客流量，能為品牌網(wǎng)站帶來成交率較高的訪客。

臺灣Yahoo商城近年來成為許多零售業(yè)者的兵家常爭之地。

http://tw.mall.yahoo.com/store/zip, 2011

微博平臺網(wǎng)站設(shè)計

如果品牌網(wǎng)站的訊息發(fā)布是正式的官方訊息，品牌部落格可以算是民間訊息。一些無法放在官方網(wǎng)站上的消息，例如：產(chǎn)業(yè)相關(guān)活動、技術(shù)知識、最新趨勢，都可以在部落格平臺發(fā)布或轉(zhuǎn)載。由于不是官方網(wǎng)站，在資料的選擇上，也比較寬松，為品牌網(wǎng)站提供了另一個資訊發(fā)布管道。

Design Mind是知名設(shè)計公司Frog Design 青蛙設(shè)計的部落格。與官方網(wǎng)站內(nèi)容有所區(qū)別，F(xiàn)rogDesign在DesignMind談的是商業(yè)、科技與設(shè)計，談的是各種科技新知與設(shè)計趨勢。

http://designmind.frogdesign.com/ ,2010

社群平臺

與消費者取得直接的溝通是品牌不斷在努力的事，在網(wǎng)路上，從最早自行建置留言板、討論區(qū)，一直到近來網(wǎng)路社群快速發(fā)展，社群平臺成為品牌與消費者間最直接最快速的工具，例：Facebook、噗浪、Twitter這類的微網(wǎng)志(微博)。這些社群平臺不但免費，而且提供許多行銷數(shù)據(jù)分析工具可供行銷人員制定各項行銷決策。然而，與其他網(wǎng)路溝通平臺一樣，社群平臺靠的是長期不斷的經(jīng)營，坦然面對的溝通才能了解問題、解決問題。

720太陽眼鏡透過Facebook建立與消費者的直接溝通管道，取代傳統(tǒng)必須透過經(jīng)銷商才能得到市場反應(yīng)資訊。

文章題目：品牌網(wǎng)站的網(wǎng)路策略 - 淺談B2C網(wǎng)站規(guī)劃
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