中文和英文企業博客網站的差別(中國進博會企業英文演講)

如果經常瀏覽外文的企業網站，特別是英文企業網站的話，會發現英文企業網站的一個特點——BLOG被放置在重要位置。不少英文企業網站的BLOG甚至被放置在導航欄的第一列。
或許有人會將國內企業網站的“企業新聞”與英文網站的BLOG對等起來，認為BLOG就是國內企業網站的企業新聞。
我們進一步深入分析發現，兩者還真不同。
如何去看英文網站的BLOG呢？我們從內容生產、內容營銷、產生的作用，這三個方面進行分析。

首先我們看內容生產。國內的企業網站，其企業新聞欄目是完全由網站的運營人員采編的。大多數情況下，這些運營人員都不是了解企業產品和商品服務的專業人員。我們隨便舉一個例子，一個生產熱水器的企業網站，網站新聞通常都是新聞采編人員撰寫的，產品的研發人員幾乎不會參與網站運營。所以，國內企業網站的專業性往往不高。
但是我們看英文企業網站的BLOG文章，生產者主要有兩類人。
一類人就是最了解企業產品的人，包括研發人員、生產人員、包裝人員、物流人員等等。所以，他們撰寫的內容專業性很強，當然，他們的內容可能會經過編輯的再加工，但是內容是有創見、有觀點的，而不是泛泛而談。
還有一類人就是邀請撰稿人。在歐美國家，存在著很多的獨立撰稿人，他們長期撰寫某一個領域內的專業文章，企業向這類人支付費用，邀請其定期撰寫與本公司產品有關的文章。
根據我們的初步統計，英文網站BLOG的內容，企業內部生產與外部邀請生產的比例約在4：6。
其次我們看內容營銷。內容營銷有賴于三個要素，一是高質量的內容。二是內容版權保護。三是展現平臺。

高質量的內容，英文企業網站的BLOG不存在問題；版權保護同樣不存在問題，歐美國家知識產權保護較為嚴格；展現平臺方面，無論是bing還是谷歌等搜索平臺，搜索相關關鍵詞，會優先展示企業BLOG內容，甚至在搜索結果中呈現一部分內容，這自然會引起訪客的關注。
除此之外，歐美互聯網中存在不少如“某某領域十大企業博客”這樣的導航內容。以熱水器為例，有不少“十大熱水器企業博客”這樣的導航文章，而這樣的導航類文章，無論在搜索還是細分門戶網站，都十分常見。
最后我們看產生的影響。英文網站的企業BLOG對企業產生了什么影響呢？
第一，提高了企業網站在搜索引擎中的排名。擁有高質量和持續產出內容的企業網站，往往搜索排名結果更為靠前。
第二，提高了企業網站的內容豐富程度。由于有企業BLOG的助陣，英文企業網站的內容遠比國內企業網站豐富，增強了用戶體驗。
第三，充分利用了企業的知識資源。因為有企業BLOG，員工的知識資源被挖掘出來，單獨為企業所用。
綜上所述，如果從企業網站建站和運營的視角看，我們認為，英文企業網站的BLOG，是值得國內企業網站學習的。

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本文題目：中文和英文企業博客網站的差別(中國進博會企業英文演講)
文章路徑：http://m.kartarina.com/news10/324360.html

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