傳統營銷新升級，草根型企業如何重構營銷策略？

時代在改變，傳統的營銷已經過時了。很多企業現在面臨著營銷轉型的難題，尤其是一些草根型企業，當背景和資源還沒有那么雄厚的時候，該如何重構營銷策略？

我們所熟知的傳統營銷，基本都是以產品為主的，強調產品的功能。但是最這社會經濟的發展，如今的消費者們都越來越追求個性化的需求。這對草根型是一個很大的挑戰，涉及的方面有社群、平臺、Ip、技術等等。 首先要明確的一點是，即便是傳統行業，也完全可以利用互聯網，或技術或思想為企業提供服務，從而使企業的營銷和經營得到有效的升級。

但是我們也要觀察到當下市場營銷思維同質化嚴重，并且傳媒語境也發生了翻天覆地的變化，消費者的需求也在不斷深化，傳統的營銷方式肯定是行不通了。因為傳統營銷是由生產供應端發起的，是一個基于存量需求而組建出的組織構建。除了品牌驅動外，還有渠道驅動著品牌不斷發展，其實也就是深度分銷。

在這樣的情況下，我們必須認識到即便是草根型企業發展，也要有前瞻性。在解決信息不對稱的過程中，互聯網作為連接企業和營銷著大的橋梁，企業必須學會如何利用它。

在互聯網環境下，優化并且實行合理的配置企業資源，需要建立Ip和閉環式渠道，這是新營銷對草根型企業提出的新要求。

首先解析Ip驅動。Ip是一家企業品牌的高度提煉，只有足夠強勢的品牌才能先入為主占領消費者的心智，并且它是建立在社交分享基礎上的，這里的用戶很可能自主傳播他們所接受的信息。區別于傳統營銷的單向驅動傳播，新營銷模式的自主傳播勢能效果非常好，所以我們在生活中也經常能看到，幾天內有會有一種“網紅”產品爆紅。

再來是渠道的變更。以往的線性渠道較為單一，而且其深度很難去塑造。新型營銷最主要的特點就是，通過產品或服務，讓企業和消費者之間建立聯系，以價值認同增強用戶的黏性和自傳播。比如說小米的發燒友，在網絡上提供詳細測評文章的時候，其實就是在消費的同時傳播。所以從某個層面來講新營銷的渠道是閉環式的，它的實質仍然是Ip驅動。 草根型企業要靈活的使用互聯網這個大工具，將Ip驅動和渠道驅動歸為一體共享傳播，重構建筑互聯網為主體的新營銷模式。對于企業綜合素質要求較高，如果沒有經驗豐富的營銷團隊，選擇合適的外包公司更能降低生產成本。

創新互聯網專注于互聯網營銷行業十余年，為廣大企業提供網絡品牌建設、網絡品牌推廣、會議活動報道、口碑整合營銷一站式營銷服務，全維度多方面的全套服務獲得了數千家客戶的一致好評。未來，創新互聯網將保持過硬的技術水準和敏銳的營銷思維，以行業領軍者的姿態再度創新營銷策略！

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