網(wǎng)站運營分析：頁面訪問來源如何統(tǒng)計分析

網(wǎng)站運營統(tǒng)計分析的工具很多，那么你知道如何運用這些工具來進行頁面訪問來源統(tǒng)計嗎?下面詳細講解一下。
網(wǎng)站運營統(tǒng)計分析的工具很多，那么你知道如何運用這些工具來進行頁面訪問來源統(tǒng)計嗎?下面詳細講解一下。
商業(yè)背景
1. 什么是訪問者來源
訪問我們網(wǎng)站的用戶是通過什么方式進入到我們的頁面的?怎么樣讓更多的人來我們的網(wǎng)站?哪些搜索引擎是對于進入我們的網(wǎng)站是有幫助的?哪些關鍵字的價值更高?交換鏈接的效果好不好?廣告的投入起作用了嗎?等這樣的的疑問，這是很多站長在推廣自己網(wǎng)站的時候經(jīng)常遇見的問題。在網(wǎng)站分析領域這些疑問都可以用訪問來源系列的分析結果進行解釋。訪問者來源是指，用戶來到我們的網(wǎng)站所使用了的手段，也就是指訪問我們網(wǎng)站的用戶是如何到達我們的網(wǎng)站的。訪問來源分類如下。
2. 訪問來源分類
(1)不明(直接輸入，收藏夾，其它)
(2) 廣告鏈接
(3) 搜索引擎
(4) 其它網(wǎng)站(不包括檢索引擎和廣告鏈接)
2.1 不明(直接輸入，收藏夾，其它)
用戶通過直接輸入地址，收藏夾點擊，或者其它的拷貝粘貼，拖拽等方式進入網(wǎng)站的行為，通常理解為不明來源的進入。不明來源進入的訪問由于不包含來源信息，所以分析過程中需要結合其它分析功能進行細分在能進一步定位用戶意圖。
2.2 廣告鏈接
廣告鏈接來源具體是指，網(wǎng)站訪問者通過網(wǎng)站經(jīng)營者在各種互聯(lián)網(wǎng)媒體投放的在線廣告的電擊方式進入到網(wǎng)站的訪問者來源。在訪問者來源中也是一種明確的付費來源，廣告鏈接的來源分析信息具體請參照本教程廣告/促銷章節(jié)。
2.3 搜索引擎
搜索引擎來源是指——用戶使用搜索關鍵字通過搜索引擎進行搜索后，在搜索結果中點擊被分析網(wǎng)站鏈接進入的訪問來源。
知名搜索引擎提供商如下：
國外知名搜索引擎
2.4 其它網(wǎng)站(不包括檢索引擎和廣告鏈接)
其他網(wǎng)站進入的來源是指，通過交換鏈接，集團網(wǎng)站等理由將網(wǎng)站的連接加入到其他網(wǎng)站后，被用戶點擊進入的來源形式。其他網(wǎng)站來源形式包包括(但不限于)：
(1) 交換鏈接
(2) 企業(yè)黃頁
(3) 集團網(wǎng)頁
(4) 通用網(wǎng)址簿
(5) 人才招聘網(wǎng)站
技術背景
1. 不明來源訪問是怎么產生的?
網(wǎng)站分析工具通過取得用戶進入網(wǎng)頁的上一個網(wǎng)頁的URL(Referrer)來獲取進入來源信息，當用戶進入網(wǎng)頁的上一個網(wǎng)頁的URL為空的時候，分析工具就會認為是不明來源的進入。那么不明來源的進入對于站長來說意味著什么呢?本節(jié)我們將一步一步地揭開不明來源訪問者的神秘面紗。
不明來源的訪問產生的主要原因如下：
(1)直接地址欄輸入網(wǎng)址
(2)瀏覽器收藏夾
(3)引用頁(Referrer)丟失
(4)特殊瀏覽器/爬蟲機器人等
1.1 直接地址欄輸入網(wǎng)址
用戶通過直接在地址欄輸入網(wǎng)站的地址，進入到該網(wǎng)站的情況下，，屬于直接輸入，很多網(wǎng)站分析工具將其歸為不明進入范圍統(tǒng)計。
1.2 瀏覽器收藏夾
用戶將該網(wǎng)站加入到了瀏覽器的收藏夾后，點擊收藏夾鏈接進入的情況下，屬于收藏夾進入，通常分析工具認為是不明原因的進入。直接地址欄輸入和收藏夾進入我們都會認為是高質量的長期忠實用戶，那么是不是所有的不明理由進入都是好的呢?是不是不明原因的進入越多越好呢?看了下面兩種情況您就會知道，網(wǎng)站分析中的數(shù)據(jù)并不是絕對的了。
1.3 引用頁(Referrer)丟失
網(wǎng)站分析工具是通過瀏覽器請求中包含的Referrer域來識別訪問來源的。但是Referrer并不是所以的請求都包含的，各種原因都會導致 Http請求中的Referrer丟失，其包括有些網(wǎng)關，防火墻等設定可以將Http請求中的Referrer域屏蔽掉;有些用戶的特殊操作也會使瀏覽器將Referrer丟失。這些原因導致網(wǎng)站分析工具無法正確的識別真正的直接進入與Referrer丟失的區(qū)別，所以沒有爭議的分類方法就是將其算作“不明”進入。
小實驗
1.4 特殊瀏覽器/爬蟲機器人等
特殊瀏覽器包括一些建議版本的瀏覽器，或者網(wǎng)站內容抓取工具等，通常情況下是不會提供Referrer內容的。這些工具產生的訪問如果沒有進行有效的屏蔽設定就會產生不明原因的進入來源。還有搜索引擎的爬蟲機器人，以及其他內容網(wǎng)站的網(wǎng)絡蜘蛛等，會時不時地使用Http協(xié)議訪問網(wǎng)絡，當然機器人的訪問是不應該被統(tǒng)計在內的。當然如果您的網(wǎng)站設置不當，不幸統(tǒng)計進來了機器人的訪問，那么這些訪問也都會被分析工具視為不明來源。
2. 廣告鏈接來源的數(shù)據(jù)收集方法簡介
2.1 通過在廣告鏈接中插入?yún)?shù)方式
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