怎么投放Google網絡廣告效益較高？

每個投放網絡廣告 的業主，最重視的就是它的效益如何。換句話說，就是投入的廣告預算能對目標族群發揮多大的影響力。因此，廣告的收費機制也逐漸改變，由過去曝光數(impression)轉向可見度曝光數(viewable impression)的方式收費。這兩者的差異在于曝光數僅是衡量廣告出現的次數，但有可能因位置擺放或瀏覽器尺寸較小的關系，使用者無法看到該廣告;相反的，可見度曝光數即是計算使用者在視窗內看到廣告的次數。

綜上所述，可見度對于廣告的效益才是大家所關注的，那我們該怎么做才能提升廣告的可見度曝光數呢? 我們可由近期 Google 推出的廣告可見度報告中找出方向。此份報告有五大發現，請大家繼續往下看:

1.高達 56.1% 的廣告不被使用者看到

線上廣告商的平均能見度只有 50.2%，這代表什么!? 若你使用傳統的曝光數收費模式，等同于有一半的預算是沒有任何效益的。

考慮采用社群以及內容等行銷方式，輔助廣告效益不足

有時候口碑的力量會大于行銷，多專注于本身的產品上吧!

??2. 使用者最容易注意到的廣告區域并非頁面的最上方

本研究指出，頁面最上方并不是最容易被看見的區域，而是 Above the fold。它是什么呢?即是使用者剛進入網站無虛卷動就能看到的顯眼區域。

移動裝置的廣告形式，最常看到的就是直接覆蓋一個跳出視窗，往往這個視窗尺寸都會接近螢幕尺寸，使用者很容易按到這惱人的廣告。這是廣告商的策略，我們為了永續的得到免費資訊，也可以理解與接受它，但請把關閉的 icon 設計的較大和明顯吧!

??3. 廣告的尺寸也會影響使用者的觀看度

毫不意外的，垂直型的廣告比橫式更容易被看到，因為將卷軸往下拉時，垂直型的廣告還有機會出現。另外，報告中也有統計出哪些尺寸是最容易被看到的，第一名為 120×240，可見度為 55.6%;最低的是 300×250，可見度僅 41%。

事實證明，廣告不是越大越好 ~~

??4. 廣告放在非初次可見的瀏覽區域，也能被看見

剛剛有提到，廣告放置于使用者剛進入網站無需卷動就能看到的顯眼區域(Above the fold) 最容易被看見，但放在需下拉網頁才能看到的區域(Below the fold) 就看不到嗎?研究指出，還是有機會被看到的，但機率相較于顯眼區域低，分別是68% 比40%。

效果影響價格，越容易看到的區域肯定比較貴。相對的，如果預算不足也可以選擇較不顯眼的區域，但可以透過內容撰寫的策略來引導使用者往下看，例如在需要往下拉的地方埋下伏筆，吸引使用者繼續閱讀。

??5. 廣告可見度與網站屬性有關

網絡廣告：網站屬性

廣告投放的平臺之屬性(內容或產業)會深深影響可見度，特別是與使用者頻繁互動的類型有較佳的表現。例如: 資訊提供網站(51.9%)、社群(48.9%)、游戲(48.4%)、藝術及娛樂(48%)、工作與教育(47.8%)、商業及產業(47.2%)、電腦及電子(47.1%)….等。

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