SEO與SEM的區別和聯系

SEO與SEM

SEO和SEM僅有一個字母的區別,但對于剛接觸SEO的新手來說,經常會混淆這兩者,很難區分它們。本節將講解SEM的相關概念,使讀者充分地了解SEO與SEM的區別和聯系。

1、SEM的定義

搜索引擎營銷( Search Engine Marketing,SEM)。SEM是一種新的網絡營銷形式,它利用用戶對搜索引擎的依賴和使用習慣,在用戶搜索某一關鍵詞時將與該關鍵詞相關的信息傳遞給用戶。搜索引擎營銷的基本思路是讓用戶發現信息,并通過點擊進入網頁,進一步了解所需要的信息。SEM追求最高的性價比,以最小的投入,獲得大的來自搜索引擎的訪問量,并產生商業價值。

SEO與SEM的區別和聯系

與SEM的相同點都是為了網站的推廣和品牌的建設,不同的是它們的實現方法。SEO是通過純技術手段使網站在搜索引擎中獲得好的排名,而SEM是同時使用技術手段和付費手段來對網站進行推廣。下面將從定義、優化效果和服務對象3個方面講解SEO與SEM的區別和聯系。

1、定義上的區別和聯系

SEM與SEO既有一定關聯,又有一定區別。SEM在搜索引擎上推廣網站、提高網站可見度,從而帶來流量的網絡營銷活動。SEM包括SE○、按點擊付費( Pay Per Click,PPC,如百度的搜索推廣等)、精準廣告(如百度的百意廣告等)、付費收錄等形式。

通過SEO技術的拓展為網站帶來一定的商業價值,策劃行之有效的網絡營銷方案,最終達到推廣網站的目的,提升網站產品或服務的銷售。因此,SEO屬于SEM的一部分。SEM的執行離不開SEO的相關基礎知識,換而言之,SEO是實現SEM的奠基石

2、優化效果的區別和聯系

SEO的操作步驟多,優化內容煩瑣,見效慢,但是優化后的效果比較持久。網站經過全方位的SEO后,排名會更靠前,并且會為網站帶來大量的精準流量。SEM的成效顯著,往往只要一兩天就能達到預期的排名,但是sEM的具體排名和網站推廣預算相關,一旦賬戶余額不足,排名就會大幅度下降,具有不穩定性,并且還會出現惡意點擊的情況

3、服務對象的區別和聯系

SEO和SEM最主要的區別是終極目標不同。從網絡營銷的角度出發,SEO主要是針對企業自身網站的優化,而SEM更多的是為客戶制訂和實施符合sEM的策略方案,提升網站的流量和轉化率隨著SEM在全球范圍內的普遍應用,它已經成為一種非常流行的網絡營銷手段,也將成為電子商務發展的必經之路。SEO人員習慣于在互聯網中對市場分級,建立品牌認同感,提升用戶對品牌的信任度,并且逐步引導用戶進入轉化層,最終產生成交轉化行為。

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