微信公眾號(hào)軟文廣告營(yíng)銷策略

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳統(tǒng)的軟文廣告形式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。如今在廣告界里新興的自媒體軟文已經(jīng)占據(jù)重要地位，而微信公眾號(hào)軟文是自媒體時(shí)代軟文的重要組成部分，本文將分析以微信為主，旨在為企業(yè)尋求自媒體時(shí)代下微信公眾號(hào)軟文廣告的生存法則。

一．內(nèi)容法則

( 1 )標(biāo)題具有視覺(jué)沖擊力

人類復(fù)雜的心理無(wú)疑是一大學(xué)問(wèn)，而好奇心理往往是公眾號(hào)文章被瀏覽的重要因素。如咪蒙的這篇軟文標(biāo)題“這件事，只用10秒，卻影響了我一輩子”，會(huì)讓受眾產(chǎn)生這樣的疑慮“10秒能影響一輩子？”“是什么事情？”“怎么只需要10秒？”等等，其抓住了受眾的好奇心理

( 2 )文章內(nèi)容需激發(fā)情感共鳴

“這件事，只用10秒，卻影響了我一輩子”軟文中咪蒙舉例了多個(gè)留下遺憾的片段故事，在吸引受眾往下看的同時(shí)也將受眾的情緒降到冰點(diǎn)，而后才引出產(chǎn)品。經(jīng)咪蒙之筆

( 3 ) 內(nèi)容排版布置需得當(dāng)

1.字體設(shè)置運(yùn)用適當(dāng)?shù)奈淖衷O(shè)計(jì)與排版將會(huì)緩解文字帶給人的視疲勞這只花了10秒鐘，但卻影響了我的一生。”通篇文章采用字體大小粗細(xì)的變化來(lái)增加文章的層次感，減少其的枯燥性。

2.細(xì)分長(zhǎng)句文章中采用類似于斷句式的表達(dá)方式，一般一個(gè)長(zhǎng)句不會(huì)超過(guò)一行。有些原本可以用一句話來(lái)表達(dá)的句子會(huì)特地拆成幾個(gè)斷句.

二．平臺(tái)選擇法則

不同口味的“糖”會(huì)吸引不同種類的“客人”，因此企業(yè)需要根據(jù)受眾的特點(diǎn)來(lái)選擇軟文廣告的投放平臺(tái)。

三 . 公眾號(hào)升級(jí)法則

公眾號(hào)升級(jí)即是在對(duì)公眾號(hào)定位完成后對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行更深層面的營(yíng)銷手段，為公眾號(hào)披上袈裟，即公眾號(hào)IP化自媒體時(shí)代下，公眾號(hào)IP化將成為一個(gè)趨勢(shì)，IP化的進(jìn)行將為軟文廣告裹上一層更可口的“糖衣”

結(jié)語(yǔ)：

自媒體時(shí)代下，微信公眾號(hào)軟文應(yīng)該根據(jù)時(shí)代特性，結(jié)合該時(shí)代下受眾的特點(diǎn)撰寫(xiě)軟文。而數(shù)字時(shí)代的演化，勢(shì)必會(huì)加快自媒體的升級(jí)與改變，因此應(yīng)該隨時(shí)認(rèn)淸局勢(shì)，緊跟時(shí)代步伐。將微信公眾號(hào)軟文發(fā)展為新興經(jīng)典的廣告策略，在獲得一定的廣告效果下同時(shí)使受眾接受軟文是當(dāng)下主要的目標(biāo)。

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