【網絡推廣】企業(yè)傳統(tǒng)營銷和網絡營銷四步結合到位

　　1、傳統(tǒng)企業(yè)必須學會線上與線下的營銷整合

曩昔，可能許多企業(yè)提到整合營銷，肯定是想到針對線下的整合營銷，顯然，隨著互聯(lián)網的發(fā)展，這種認知是存在誤差的。說，線上線下資源的綜合運用越來越受到企業(yè)和營銷策劃人的正視。關于營銷整合網站優(yōu)化公司，包括幾個方面的整合：一是線下平臺與線上平臺的整合;二是線下渠道與線上渠道的整合;三是線下傳播渠道與線上傳播渠道的整合;四是線下販賣價格系統(tǒng)與線上價格系統(tǒng)的整合;五是線下販賣服務系統(tǒng)與線上販賣服務系統(tǒng)的整合。說，這五大整合的實現(xiàn)，將使傳統(tǒng)企業(yè)從傳統(tǒng)營銷模式中走向當代營銷模式當中，有用拓展新營銷領域，接觸并吸引新消耗人群。當然，并不是每一個企業(yè)都要做所有事情，因此，企業(yè)要學會制訂互聯(lián)網模式下的營銷策劃方案，從而促使線上線下營銷趨于一體化。【網絡推廣】

　　2、洞察市場需求轉變，通過網絡營銷策劃補強知足市場需求的能力

市場營銷的目標都是知足消耗需求，隨著互聯(lián)網的發(fā)展，市場需求發(fā)生的偉大的轉變網站排名，尤其是消耗者市場的需求轉變更為顯明，許多消耗者開始風俗足不出戶購買商品，許多消耗者開始看重消耗體驗，許多消耗者風俗于從互聯(lián)網獲取信息，自媒體和移動互聯(lián)網更讓消耗者自己成為意見領袖，等等。說，那么針對企業(yè)所面臨的市場，企業(yè)就要學會深刻洞察市場需求發(fā)生的轉變，用快速和有用的營銷舉措往返應這種轉變，這時候，更多發(fā)揮作用的便是網絡營銷策劃。事實上，許多尚未涉足互聯(lián)網營銷的企業(yè)并不是其面對的市場未發(fā)生轉變，而是企業(yè)沒有洞察到這種轉變，這是很可怕的事情，“溫水煮青蛙”，這會讓企業(yè)漸漸退化成為落后守舊的公司，當然，也等于摒棄了互聯(lián)網所創(chuàng)造的偉大市場機會。

　　3、品牌的互聯(lián)網適應性

在線下營銷中，企業(yè)創(chuàng)建的品牌資產假如直接拿到互聯(lián)網上進行運營，大多情況下并不肯定能夠取得成功。那么，是不是企業(yè)就要摒棄品牌重新打造針對互聯(lián)網營銷的品牌了呢，這顯然也是不精確的。精確的做法，企業(yè)要針對互聯(lián)網營銷制訂品牌創(chuàng)建計劃，讓品牌更加適合互聯(lián)網的營銷環(huán)境。在這一點上，品牌的互聯(lián)網化就要讓品牌具有如下幾個特性：個性化、易溝通、優(yōu)秀體驗、時尚性、互動性、網絡文化內涵。當然，品牌的互聯(lián)網適應性不僅僅是品牌的一些基本特性，還要考慮品牌互聯(lián)網渠道的適應性、品牌互聯(lián)網的營銷傳播適應性、品牌互聯(lián)網的消耗體驗適應性、品牌互聯(lián)網的文化適應性等。

　　4、線上線下定位的互補性

互聯(lián)網營銷策劃中市場定位很緊張，面對不同的細分人群必要做不同的營銷推廣運動。然而，傳統(tǒng)企業(yè)進軍互聯(lián)網營銷的題目在于如何進行線下與線上定位的和諧，否則極易導致消耗者的流失。比如某家紡產品品牌線下定位高端、線上低價推銷，效果導致線下顧客大量流失，盡管線上線下的產品品質和產品組合存在不同，但仍然導致了企業(yè)內部的線上與線下的競爭，這種內部競爭的直接效果是高端產品的滯銷。說，這里我們分外提出一個概念“企業(yè)內部競爭”，是指因為線上線下市場營銷的定位不同、產品組合不同而導致的企業(yè)所經營的商品之間的互相競爭，這種競爭最終的效果是高端商品和最低端商品的受到危險大，影響企業(yè)的產品組合的健康發(fā)展。

總結：

做網絡營銷策劃不排除做一個網站、明確一個定位、打造一個品牌等的概念性的東西，當然，更不排斥通過互聯(lián)網進行營銷傳播運動。普度網絡營銷策劃認為，網絡營銷策劃雖然在技術上要應用網絡技術、建立技術、SEO技術等當代科技手段，但從營銷策劃的技術手段上來看，并無異于線下的營銷策劃運動，因此，企業(yè)在做網絡營銷時，肯定要清晰目標、好流程，切不可陷溺于網絡技術、網絡炒作等，而只要把網絡當成一種新渠道、新媒體來看，納入到企業(yè)的團體營銷策劃中來。

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