百度新搜索是網(wǎng)民基本剛需

2021-04-20 分類：網(wǎng)站建設

每到年關，社交網(wǎng)絡上都會涌現(xiàn)出各種不同類型的“報告”。當然這種現(xiàn)象也很容易理解：無論是普通人還是企業(yè)都習慣于將年底作為一個里程碑，去回顧過去一階段的成果，或展望新階段生活的目標——“年終報告”正是在這樣的公眾情緒背書下形成的營銷策略，拉新促活有奇效。

不過“年終報告”就是為了去迎合公眾情緒嗎？這顯然也很片面。實際上我們不僅僅可以將不同產(chǎn)品的“年終報告”看作是一張成績單，也可以將“年終報告”看作是一次“述職”：報告里用更多筆墨陳述的要點，用更清晰排版凸顯的數(shù)字，往往也象征著未來的布局。

比如百度。與上個月發(fā)布的百度沸點榜單有著直接的不同，今年百度選擇發(fā)布的2020年“春節(jié)大數(shù)據(jù)”報告并沒有鮮明的行業(yè)屬性、產(chǎn)品屬性，而是將主要內容瞄準了對出行、旅游、生活等各個方面的大數(shù)據(jù)解讀。

套用上文我們總結出來的規(guī)律，這樣一份畫風別致的“年度報告”背后，顯然藏著百度更大的野望。

雖然“年度報告逐漸營銷化”已經(jīng)是行業(yè)公開的秘密，但并不意味著“年度報告”僅僅是一個以傳播為導向的內容策劃項目。尤其是對于有著鮮明定位的產(chǎn)品來說，往往會涉及一個產(chǎn)品運營概念里“用戶體驗設計”問題，即在進行“年度報告”的內容策劃時，不是簡單地考慮到內容在社交網(wǎng)絡的傳播性，而是在定位產(chǎn)品的核心場景后再定制化設計傳播路徑。

在這樣的前提下，當市場部公關部或者乙方公司準備啟動“年度報告”時，通常都遵循這樣的操作流程：

將年度報告的需求提交給產(chǎn)品研發(fā)部門——產(chǎn)品研發(fā)部門梳理出現(xiàn)階段用戶們高頻使用的功能、交互方式或停留界面，并爬取相關數(shù)據(jù)——得到相關數(shù)據(jù)后，再試圖與當下語境的傳播熱點相結合，梳理出合適的傳播路徑。

這里需要注意的是第三階段。產(chǎn)品研發(fā)部門在按照需求，整理并提供相關數(shù)據(jù)之后，并不意味著他們與這份報告就不再有交集。相反，在這些數(shù)據(jù)根據(jù)當下語境完成傳播路徑的梳理后，還需要確認“傳播路徑上所預設的爆點”，是否與產(chǎn)品規(guī)劃相契合，否則就需要再做調整。

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