是什么?

2023-04-15 分類：網站建設

一、概述：

搜索引擎營銷（英文Search Engine Marketing），簡稱SEM，就是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。它是一種新的網絡營銷形式。

SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行正面的網絡營銷和推廣，進而達到品牌推廣的目的。SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲得大的來自搜索引擎的訪問量，并產生商業價值。

二、4種服務方式：

●競價排名

競價排名顧名思義就是網站付費后才能被搜索引擎收錄，付費越高者排名越靠前。簡單來說，競價排名服務是由客戶為自己的網頁購買關鍵字排名，按點擊計費的一種服務。客戶可以通過調整每次點擊付費價格，控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名，也可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的的目標訪問者。

值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照點擊收費）付費廣告和競價排名，最好也應該對網站進行搜索引擎優化設計。

●購買關鍵詞廣告

買關鍵詞廣告即在搜索結果頁面顯示廣告內容，實現高級定位投放，用戶可以根據需要更換關鍵詞，相當于在不同頁面輪換投放廣告。

●搜索引擎優化（SEO）

SEO就是通過對網站進行優化設計，使得網站在搜索結果中靠前。 SEO又包括網站內容優化、關鍵詞優化、外部鏈接優化、內部鏈接優化、代碼優化、圖片優化等。

●PPC（ Pay Per call，按照有效通話收費）

PPC就是根據有效電話的數量進行收費。購買競價廣告也被稱為PPC。

目前，SEM正處于發展階段，它將成為今后專業網站乃至電子商務發展的必經之路。SEO是SEM的一部分，SEM包含了SEO，它們之間的區別就是最終目標的不同：

SEO主要是為了關鍵詞的排名、網站的流量、網站的結構、搜索引擎中頁面收錄的數據；

SEM是通過SEO技術基礎上擴展為搜索引擎中所帶來的商業價值，策劃有效的網絡營銷方案，包括一系列的網站運營策略分析，并予以實施。

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