淺談微博的概念及應(yīng)用

微博
微博，就是一句話的博客，被網(wǎng)友昵稱為“圍脖”，用戶可以通過WEB、WAP、手機(jī)短信彩信、智能手機(jī)的3G網(wǎng)絡(luò)等工具以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。
最早也是最著名的微博是美國的twitter，中文名推特，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊(cè)，但目前中國大陸無法訪問。
微博客草根性更強(qiáng)，且廣泛分布在桌面、瀏覽器、移動(dòng)終端等多個(gè)平臺(tái)上，有多種商業(yè)模式并存，或形成多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的可能，但無論哪種商業(yè)模式，應(yīng)該都離不開用戶體驗(yàn)的特性和基本功能。

中國微博演義
2009年11月1日的一場(chǎng)大雪，讓北京首都機(jī)場(chǎng)大量乘客長時(shí)間滯留機(jī)場(chǎng)。部分航班乘客被困在機(jī)艙十幾小時(shí)，既不能起飛也不能下飛機(jī)，情緒激動(dòng)。這天，碰巧經(jīng)歷現(xiàn)場(chǎng)整個(gè)過程的創(chuàng)新工場(chǎng)總裁、前谷歌全球副總裁李開復(fù)，在新浪微博平臺(tái)來了一場(chǎng)頗有影響力的“直播報(bào)道”：等了12個(gè)半小時(shí)，已經(jīng)缺食物9小時(shí)，缺水3小時(shí)；有人在機(jī)艙里因缺氧而暈倒……在機(jī)艙內(nèi)被困十幾小時(shí)的情況下，他通過自己的筆記本和手機(jī)上網(wǎng)不間斷地發(fā)布最新進(jìn)展，真實(shí)記錄的情況瞬間傳播開去，引發(fā)眾多網(wǎng)友和媒體的關(guān)注，而他的記錄成為了首都機(jī)場(chǎng)延誤航班事件中被傳播最廣的文字。

營銷新陣地
雖然目前，大多數(shù)的微博網(wǎng)站的關(guān)注重點(diǎn)還在于“跑馬圈地”，而沒有過多地考慮盈利模式，但不可否認(rèn)的是，這一快速即時(shí)且擁有一票跟隨者的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，將為不少企業(yè)帶來潛在的營銷價(jià)值——微博客上真實(shí)的聲音，可以幫助企業(yè)迅速接觸到消費(fèi)者心理、了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感受，獲取市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。現(xiàn)在，我們很明顯地看到，一些商業(yè)嗅覺敏銳的公司、機(jī)構(gòu)，如凡客誠品、星美影城、中國作家協(xié)會(huì)等等都已經(jīng)在第一時(shí)間注冊(cè)了微博。 　　“客戶體驗(yàn)可信度高，傳播速度快，傳播門檻低，費(fèi)用幾乎可以忽略不計(jì)……”這些都是微博客營銷的有利因素。

微博在企業(yè)界的應(yīng)用
在企業(yè)用戶方面，目前有2500家企業(yè)獲得新浪認(rèn)證，覆蓋了汽車、餐飲休閑、影視娛樂、購物商城等30多個(gè)行業(yè)，包括伊利、中糧、招商銀行等在內(nèi)的大型企業(yè)，都在嘗試最新的營銷方式——微博營銷，都取得了不錯(cuò)的效果。未來，隨著新浪微博用戶規(guī)模的增多以及功能的不斷完善，通過新浪微博進(jìn)行營銷將成為企業(yè)營銷的一種常態(tài)。

文章題目：淺談微博的概念及應(yīng)用
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