內容營銷健力寶教你“軟飯硬吃”

創新互聯告訴您國民運動飲料健力寶顛覆了當今互聯網的"填鴨式"被動傳播，用心烹煮一鍋喜聞樂見又易于消化的"軟飯"，詮釋品牌內容營銷中的"軟飯硬吃"。

互聯網中從不缺品牌營銷。打開網頁觸目可及鋪天蓋地的硬廣、強行刷存在感的貼片廣告、手一抖就觸發的彈出窗，防不勝防。就像強制網友不加咀嚼生吞一碗未熟的米飯，飯是吃了卻很容易引起受眾們消化不良。到底有沒有一種營銷手段既可以保證品牌的曝光，又保證能為品牌帶來口碑呢?

國民運動飲料健力寶顛覆了當今互聯網的"填鴨式"被動傳播，用心烹煮一鍋喜聞樂見又易于消化的"軟飯"，詮釋品牌內容營銷中的"軟飯硬吃"。

互聯網是一個連接品牌和受眾之間的雙向橋梁。在以80、90后為主力的消費群體被大量廣告曝光所包圍的當下，受眾對營銷動作的反應不再高度敏感?？紤]到這點，健力寶此次聯合促銷營銷中在品牌內容策略上下了苦功，決定將送給受眾的"飯"做"軟"，以品牌為信息原點，與消費者達成精準溝通。選擇"滴滴出行、陌陌、今日頭條、京東錢包"4大app大范圍覆蓋不同人群的同時，健力寶&京東錢包更注重以每個app為原點的深度溝通內容。

結合滴滴出行的打車軟件屬性定制個性文字海報"老司機帶路，怕了嗎?";結合陌陌的年輕人社交屬性，定制富含互聯網基因文字海報"雨露均沾，賞你紅包浪一浪"吸引關注;結合今日頭條的話題性定制"總有刁民阻攔朕，就是送5元怎么了"的創意文案;結合京東錢包的個人資產管理平臺屬性將利益點放大，定制"搖錢術哪里有，喝了健力寶咱就有"文字海報。在內容深植品牌精神的前提下，通過創意內容去影響用戶，直接轉化消費者層面對品牌的認知。

一碗"軟飯"就這樣做好了，在獲得了"軟飯"的基礎上，健力寶以"滴滴出行、陌陌、今日頭條、京東錢包"四大APP開屏廣告這一傳播方式作為本項目的硬廣載體，給受眾一個"硬吃"的體驗，營造強大而廣泛的討論氛圍，成功吸引超過1.8億人關注，引發愈200萬人次討論。

健力寶通過"軟飯硬吃"的內容營銷，達到實現"聚攏年輕受眾，與品牌玩在一起"的傳播目的，實現深度溝通交互。我們期待健力寶與京東錢包后續會有更多更好的營銷案例。

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