跨境電商直播新風(fēng)口

目前全球疫情持續(xù)下，傳統(tǒng)的線下外貿(mào)渠道受挫，但各大跨境電商商城平臺的流量卻在暴漲，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年3月份美國在線銷售數(shù)據(jù)增長率是48%。

其中流量爆發(fā)的最明顯的渠道就是“直播”。

預(yù)期未來3到5年，直播會(huì)成為中小外貿(mào)企業(yè)在線引流的風(fēng)口，2020年很有可能會(huì)是外貿(mào)/跨境電商直播的真正元年。

目前傳統(tǒng)的外貿(mào)線上平臺流量已經(jīng)逐漸飽和，且因海外疫情，目前海外直播熱火朝天，連2020年中國廣交會(huì)，更是把外貿(mào)直播推到了一個(gè)歷史高度。

目前海外的主流直播短視頻平臺有什么。

海外的直播和視頻平臺基本上被控制在幾大電商巨頭手里。

比如說Facebook、Twitter、Youtube、Instagram 等

海外直播更注重娛樂性，也沒有太多的直接類似于打賞和刷禮物等收費(fèi)模式。

越來越多中小企業(yè)通過視頻營銷和直播營銷出海，但海外的視頻傳播核心還是關(guān)注企業(yè)的傳播內(nèi)容，通過傳播跟企業(yè)相關(guān)的有價(jià)值，有趣的視頻，在社交媒體擴(kuò)張營銷力和品牌傳播，最終造成轉(zhuǎn)化。

對于國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)來說，選擇做視頻直播可以有下面幾類選擇

選各大跨境電商商城平臺的直播平臺，比如說阿里巴巴國際站，速賣通，亞馬遜，lazada等電商商城平臺目前都有自己的電商直播平臺，這些主流的電商商城平臺也有非常完善電商直播的培訓(xùn)系統(tǒng)。

劃重點(diǎn)--抖音國際版對于出口企業(yè)的價(jià)值和作用。

關(guān)于跨境電商的直播平臺，抖音國際TikTok是我個(gè)人首推平臺。

為什么？

1、Tik Tok的推廣邏輯與國內(nèi)版基本一致

2、Tik Tok是真正意義上成長于國內(nèi)的短視頻平臺，相對于Facebook等海外基因的國外平臺，更適合中國的中小企業(yè)。

3、目前Tik Tok在海外擴(kuò)張速度極快，特別是歐洲和美國的年輕人更是成為一個(gè)風(fēng)潮，而歐洲和美國恰恰是外貿(mào)企業(yè)出口的核心目標(biāo)市場國家。

4、Tik Tok在日本和東南亞越來越本土化

我們是從網(wǎng)紅直播的角度聊如何玩轉(zhuǎn)海外直播，Anyway，我們換一個(gè)角度通過中小企業(yè)角度來談?wù)劊绾芜x擇一個(gè)符合自己企業(yè)定位的網(wǎng)紅直播。

如果你對于海外直播沒有一點(diǎn)點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，建議你找一些第三方網(wǎng)紅直播中介平臺，通過專業(yè)靠譜的中介選擇符合自己的網(wǎng)紅直播。

這是任何網(wǎng)紅帶貨的核心，因?yàn)榫W(wǎng)紅的價(jià)值就是她的粉絲量。

But現(xiàn)在網(wǎng)紅的粉絲量水非常深，真假難辨，沒有足夠價(jià)值的粉絲量自然產(chǎn)生不了太大的銷售。

如果你無法判斷粉絲量，沒有預(yù)估網(wǎng)紅帶貨能力的路徑，建議選擇第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)推薦靠譜的網(wǎng)紅。

關(guān)于的粉絲的定位。

比如你是賣剃須刀的，你應(yīng)該選擇的網(wǎng)紅的粉絲是男性，而且年齡層級符合你產(chǎn)品的消費(fèi)定位。

任何一個(gè)網(wǎng)紅直播都會(huì)有他的直播背景和應(yīng)用場景，因?yàn)橹行∑髽I(yè)直播帶貨不尋常于娛樂直播，網(wǎng)紅直播的背景和設(shè)置應(yīng)該符合你的產(chǎn)品。

關(guān)于這點(diǎn)其實(shí)可以參考前幾年大火的電視直播模式，比如前幾年非常著名的“湖南衛(wèi)視快樂購”電視直播。

直播的背景其實(shí)是專門為產(chǎn)品搭建的，然后通過演員的演員和主播的宣講，描述出產(chǎn)品的應(yīng)用場景，大程度的產(chǎn)生購買欲。

對于廣大外貿(mào)企業(yè)來說，直播帶貨最關(guān)心的一個(gè)點(diǎn)就是業(yè)績分成，傭金抽成的操作怎么進(jìn)行。目前網(wǎng)紅直播的合作模式大概有下面幾點(diǎn)：

單純的話題營銷品牌曝光宣傳

這種模式下，網(wǎng)紅根據(jù)自己的粉絲價(jià)值事先跟品牌商談好價(jià)格，價(jià)格完全取決于市場和買賣雙方的約定。

服務(wù)費(fèi)+傭金模式

基礎(chǔ)費(fèi)用也根據(jù)市場和網(wǎng)紅的粉絲量價(jià)值區(qū)別很大，少的幾千幾萬，大的網(wǎng)紅幾十萬甚至上百萬。

另外一個(gè)費(fèi)用就是銷售提成抽傭金，一般是10到30%之間，這也解釋了為什么李佳琦短短幾年可以在上海買到億萬的房產(chǎn)。

直播是風(fēng)口，如果確實(shí)有效果，企業(yè)真金白銀的付出是值得的。對于這些協(xié)議中小企業(yè)建議找第三方律師參與，合同條款寫清晰，一定要寫清晰！

單純的純傭金模式

這種模式很多網(wǎng)紅都不會(huì)特別積極主動(dòng)，理由非常簡單，因?yàn)榫W(wǎng)紅投入和風(fēng)險(xiǎn)更大，肯定沒有基礎(chǔ)保底收入有保障。

除了如果是剛需，銷售數(shù)據(jù)好，價(jià)格優(yōu)勢明顯的產(chǎn)品以外。

但是這恰恰是中小外貿(mào)企業(yè)最喜歡的合作模式，因?yàn)檫@類合作模式企業(yè)不需要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

網(wǎng)紅選擇這類合作模式一般比較謹(jǐn)慎和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模话銇碚f需要有店鋪的數(shù)據(jù)調(diào)研，比如說你淘寶店鋪6個(gè)月的銷售數(shù)據(jù)，店鋪的評價(jià)分?jǐn)?shù)，有沒有上過聚劃算等團(tuán)購的案例數(shù)據(jù)，價(jià)格是不是真的是全網(wǎng)低價(jià)格。

因?yàn)檫@個(gè)模式網(wǎng)紅承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)更大，所以抽傭金自然也高，一般是35%到50%甚至更高，所以中小企業(yè)選擇這樣的合作模式也應(yīng)該考慮到企業(yè)利潤實(shí)際。

參考以前網(wǎng)紅案例和競爭對手的案例

最后你可以讓網(wǎng)紅提供以前的網(wǎng)紅帶貨的案例和直播案例，這些案例應(yīng)該是真實(shí)的，數(shù)據(jù)可以調(diào)研的。

市場在不斷變化發(fā)展，跨境人的腦袋也會(huì)產(chǎn)生新的營銷創(chuàng)意。控制不了市場，但我們能不斷提升自己，順應(yīng)時(shí)代，緊跟前進(jìn)的腳步，爭取不掉隊(duì)！

本文題目：跨境電商直播新風(fēng)口
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