APP向左，網(wǎng)站向右，社群營(yíng)銷時(shí)代，小程序能夠提供多少便捷？

隨著社交生態(tài)鏈的成熟，在潛移默化的引導(dǎo)之下，大眾的消費(fèi)習(xí)慣正在悄悄轉(zhuǎn)變。而社交電商也成為了商家瘋搶的焦點(diǎn)。發(fā)布產(chǎn)品，聚焦粉絲，買家互動(dòng)等，都已經(jīng)成為現(xiàn)在最為流行的引流方式。

不過(guò)隨著電商消費(fèi)市場(chǎng)的飽和，目前APP端引流客單成本高居不下，流量的價(jià)值越來(lái)越寶貴。

同時(shí)，隨著手機(jī)輕便化概念的普及，越來(lái)越多的人選擇小程序作為應(yīng)用，這也使得電商流量從分散的APP集中到幾個(gè)手機(jī)軟件中，形成規(guī)模龐大的流量池，這對(duì)電商商家來(lái)說(shuō)是一件好事。

微信的發(fā)展方向始終都是社群，而社群營(yíng)銷是最簡(jiǎn)單成本也最低的營(yíng)銷模式，微信小程序的出現(xiàn)，讓微信正式打開(kāi)了社群營(yíng)銷的大門。

每一個(gè)小程序都是一個(gè)小型APP，但是相比獨(dú)立的APP，有占用手機(jī)內(nèi)存小，潛在客戶數(shù)量大，定位方便，適用社群傳播的好處。而且微信也在不斷開(kāi)放小程序入口，截至到現(xiàn)在，已經(jīng)有了多達(dá)41處入口，這些都能為商家提供足夠的客流，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更多的利益。

目前小程序開(kāi)發(fā)已經(jīng)進(jìn)入社交3.0時(shí)代，更為廣闊的入口和豐富的玩法為商家提供了更多選擇，用戶可以通過(guò)多種多樣的方式進(jìn)入小程序，而微信用戶中包括城市用戶、農(nóng)村用戶等各種用戶群體，用戶滲透率特別高，小程序無(wú)需擔(dān)心流量。最后，小程序與公眾號(hào)的關(guān)聯(lián)能力，將使得社群營(yíng)銷能夠借助微信公眾號(hào)的推廣能力實(shí)現(xiàn)更好的引流和轉(zhuǎn)化。

傳統(tǒng)的社群營(yíng)銷無(wú)外乎微信/QQ群，論壇等，不但費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而且成效不大。隨著互聯(lián)網(wǎng)由PC端逐漸走向無(wú)線端，社群營(yíng)銷的發(fā)力點(diǎn)也從論壇轉(zhuǎn)移到了小程序。當(dāng)然，目前小程序還處于高速發(fā)展期，需要耗費(fèi)一定的時(shí)間和精力進(jìn)行維護(hù)。

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