淺談商標和品牌的關系

2021-01-30 分類：網站建設

商標不等于品牌

商標是什么？

世界知識產權組織在其商標《示范法》中曾作出如下定義：“商標是將一個企業的產品或服務與另一企業的產品或服務區別開的標記”。商標的使用者是該商標指定商品或服務的土產者、制造者、加工者、揀選者或經營者，而不是消費者。商標的使用在商品上，與商品包裝上的裝潢不同，前者是為了區別商品的出處，是專用的；而后者是對商品的美化、裝飾、說明和宣傳。據此而言，商標是用以區別商品或服務來源的標志。它是根據人類生產、生活實踐的需要應運而生，既是一種知識產權，一種腦力勞動成果又是工業產權的一部分，是企業的一種無形財產。因此，商標是一種標志，是一種知識產權的代表，是企業的一種無形資產。

品牌是什么？

顧客或消費者通過購買和使用某種品牌的產品或服務，從精神上或功能上獲得了某一特定利益的滿足，此后在其心目中形成一種與眾不同的內在印象和認知的總和。因此，品牌是一種印象，品牌存在于消費者頭腦中，對企業而言，品牌代表的是一種客戶資源，品牌是一種市場營銷概念。

事實上，商標與品牌兩者是既有聯系，又有區別。

第一，商標是品牌的一部分。商標是品牌中的標志和名稱部分，它使消費者便于識別。但品牌的內涵不止于此，品牌不僅僅是一個區分的名稱和符合，更是一種綜合的象征，需要賦予形象、個性、生命。品牌標志和品牌名稱的設計只是建立品牌的第一道工作，也是必不可少的一道程序。但是要真正成為品牌，還要著手品牌個性，品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面的內容完善。

第二，商標是一種法律概念，而品牌是市場概念。

商標的法律作用主要表現在：

1、通過商標專用權的確立、轉讓、爭議仲裁等法律程序，保護商標權所有者的合法權益；2、促使生產經營者保證商品質量，維護商標信譽。

品牌的市場作用主要表現在：

1、品牌是企業與消費者之間的一份無形契約，是對消費者的一種保證，有品牌與無品牌的產品相比，消費者更多地信賴有品牌的產品。

2、品牌使消費者選擇商品的依據，消費者曾經在一棵品牌樹上摘到一顆甜果子，他就有信心相信另一顆果子也是甜的。這種消費經驗的積累與運用，無論對消費者還是企業都是一件有意義的事情。

3、品牌是規避單純價格競爭的一種手段，因為品牌的特有附加價值，消費者可以多一點額外的付出。

4、品牌是企業實現利潤大化的保證，每一個新產品的推出，都可以借原品牌增加價值。

5、品牌是身份和地位的象征，有力地促進產品銷售，樹立企業形象。

商標掌握在企業手中，而品牌是屬于消費者的。也就是說當消費者不再重視你的品牌時，那么品牌就一無所值了。

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