相比于APP,你更需要的是小程序

4月16日晚，微信官宣小程序「激勵式視頻廣告」全量開放！通過這一廣告新形態，非游戲類小程序商家不僅可以通過更豐富的應用場景獲取廣告收益，還可以完成對自家產品在更精準人群的廣告投放。

BAT與頭條系紛紛加入小程序大戰，巨頭持續的投入將會不斷地擴大小程序行業的影響度。相比APP，小程序到底有什么魅力讓巨頭蜂擁而至呢？

我們先來看看APP與小程序的差異：

1.渠道來源

APP：只能通過應用商店（Android環境下）和App Store（iOS環境下）去下載，包括會占用手機內存，太多的APP會導致手機需要時常去清理內存。

小程序：在微信中可以通過搜索、掃一掃和長按識別等方法獲得，不會占用手機內存，也不需要安裝，通過微信界面下拉即可找到，分為所有用過的小程序和常用小程序。

2.開發周期

APP：一款像樣的APP需要在iOS和Android兩個平臺進行優化設計功能實現與迭代，UI設計、時間、人力等成本高昂。

小程序：小步快速迭代，基本上一周可以開發大版本，適配性只需要看手機的屏幕尺寸出發，只用提交到微信公眾平臺，審核周期相對短一些。

3.推廣難度

APP：需要用戶主動下載幾M或幾十M安裝包，然后在引導注冊，推廣難度大。

小程序：通過二維碼、微信搜索、附近的小程序等多個流量入口，享受微信流量紅利，推廣成本低。

4.市場機會

APP：市場上各類型的產品已經趨近于飽和，基本上所有領域的產品都已經被覆蓋，新產品面對的是各行業的巨頭。

小程序：雖然目前已經慢慢趨近于飽和，但是機會還是很多，單一點去突破同樣也有很多機會的。

再來看看小程序有哪些玩法：

1. 小程序+小程序

從小程序的整體表現層面上來看，小程序之間的互通是小程序互相導流的主要途徑。

同樣針對于公司產品層面上來說，產品矩陣之間的數據打通也是整體服務所表現的形態，如果按做APP的思路做小程序，自然是會做出一個多層級/多功能的小程序。

小程序互相導流的產品流程為：

2. 小程序+公眾號

眾所周知，如果公眾號在有一定粉絲量的基礎下，只需要在文章內連接某個商店小程序，就可直接將公眾號上的粉絲流量兌現成線上交易，完成自動下單的過程。

這種形式可以更好的在公眾號文章內銷售產品，相對于在“閱讀原文”放置商品購買鏈接或者APP下載鏈接來說，轉化率可大大提升。

3. 小程序線上線下導流場景

通常線下體驗小程序通過掃碼識別進入小程序，也不需要關注公眾號和下載APP，所以對于線下場景來說，體驗性和場景感會更加的方便，對于商家來說還可以獲取用戶的信息。

而4月16日晚，微信官宣小程序「激勵式視頻廣告」全量開放后，作為流量主，小程序商家可以通過多場景接入「激勵式視頻廣告」獲得收益；而作為廣告主，商家則可以通過「激勵式視頻廣告」完成自家產品，包括APP、商品、小程序、公眾號等產品的廣告投放。

而為了將這個投放效果大化，商家可以采取兩個策略：

第一，按照地域、性別、年齡、興趣等標簽選擇定向投放廣告的人群，比如北京做母嬰行業的商家就可以將人群設置為北京地區的寶媽。

第二，創作高質量創意廣告，而不是那種千篇一律、“用戶寧愿多等幾秒也不點擊”的干癟癟的廣告。比如商家可以借鑒春節期間朋友圈廣告推出的“視頻輕互動”樣式，通過“一筆畫出驚喜”等創意形式，提升廣告落地頁的點擊率。

現在BAT和頭條系都已經加入小程序大戰，證明小程序會越來越重要，持續的投入勢必會影響這行業逐漸的擴大化。但是，歸根結底傳播還是落地于社交，所以基因還是在騰訊系。至此，清晰了小程序的重要性了吧！

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