移動購物比增超150% 漸成為網民首選方式之一

移動購物發展突飛猛進。市場研究機構艾瑞最新統計數據顯示，2013年移動網購整體交易規模1676.4億元，同比增幅高達165.4%，而同期PC端網購規模將近16000多億元，同比增速35.7%，移動購物增速是PC端網購的4倍多。而從移動網購市場滲透情況來看，2013年中國移動網購的滲透率達到9.1%，同比去年增長超過四個百分點。

移動購物逐漸成為網民購物選方式之一，與移動互聯網的飛速發展和智能終端的普及密不可分。以智能手機、平板電腦等為終端的移動互聯網爆發式增長，是近兩年中國互聯網發展最為顯著的特點。數據顯示，我國網民數量已經超過6億，其中手機網民逼近了5億，手機超越臺式電腦成為第一大上網終端，我國國互聯網已進入移動互聯網時代，2013年12月國內正式發放4G牌照，未來3G資費逐漸調低將加快3G網絡的普及率，龐大的網民數量將讓移動購物的潛力得到充分釋放。

移動購物滲透率的逐年提高得益于移動網購產業鏈上下游的成熟，以及傳統電商企業在移動端布局完善、推廣力度加強。在過去一年的移動購物市場，淘寶、天貓、京東、凡客、1號店對各自移動客戶端不遺余力的推廣，手機淘寶在雙十一也實現了53.5億的總成交額，交易筆數占比整體的21%。京東雙十一當天680萬訂單中，移動端訂單量占比也達到15%。

移動網購入口多樣化也為網民購物提供了多元選擇。目前國內移動網購入口雖然以電商網站App和wap網站為主，但微信、易信、來往的紛紛亮相，讓電商深度融合即時通訊，移動IM已經成為不可小覷的移動電商入口。

國內移動互聯網的快速發展，正帶動網民購物習慣從PC端向移動終端遷移。隨著移動終端設備的普及和移動網絡資費價格的下降，移動互聯網用戶逐漸拓寬到三四線城市和低收入人群，移動網購正在電商企業物流配送觸及的范圍內快速延伸。不過，相對于PC端萬億元規模的網購市場，移動端電商仍然剛剛起步，各大電商的布局也才剛剛開始。未來電商企業需要尋找更多渠道為移動端引流，完善移動端功能，加強移動支付安全建設，從而使移動網購更加靈活、趣味、安全，促使移動網購滲透率增加。

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