如何確定新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的方向

作為一名互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)管理的實(shí)踐者，這幾年菜頭先生也在不斷的領(lǐng)導(dǎo)者團(tuán)隊(duì)做著新媒體運(yùn)營(yíng)。新媒體運(yùn)營(yíng)包含的內(nèi)容有很多，因?yàn)榉Q之為新媒體的平臺(tái)有很多。比如微信、微博、易信、興趣部落，甚至很多門(mén)戶網(wǎng)站的自媒體平臺(tái)也可以納入新媒體的范疇。新媒體的運(yùn)營(yíng)，菜頭先生把其分為三大范疇：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、技術(shù)運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)執(zhí)行。而內(nèi)容運(yùn)營(yíng)又是新媒體運(yùn)營(yíng)中的重中之重，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的實(shí)踐，菜頭先生感覺(jué)，現(xiàn)有的新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的方式還需要改變一下，以符合平臺(tái)將來(lái)的發(fā)展。

第一、內(nèi)容要以體系化呈現(xiàn)

自新媒體產(chǎn)生以來(lái)，不管是微博，還是微信，都是火遍大江南北的新媒體。緊跟著新媒體出現(xiàn)的就是新詞，新詞中屬“碎片化”最熱。人們?cè)诜泵Φ墓ぷ髦校械母嗟木褪撬槠臅r(shí)間。而新媒體就是抓住了現(xiàn)代人的生活常態(tài)，利用人們碎片化的時(shí)間，滿足人們的閱讀需求。當(dāng)然人們的時(shí)間是碎片化了，同時(shí)人們的知識(shí)也逐漸的碎片化了。往往是東一點(diǎn)西一點(diǎn)的，就知識(shí)體系而言根本就不能讓廣大的讀者構(gòu)建系統(tǒng)的知識(shí)體系。

那么，對(duì)于正在做新媒體運(yùn)營(yíng)的小伙伴或者說(shuō)有志想做新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的小伙伴們，在今后的運(yùn)營(yíng)工作中要做到的是，要準(zhǔn)確的定位新媒體公眾號(hào)。對(duì)于公眾號(hào)的內(nèi)容還是需要做一個(gè)系統(tǒng)的規(guī)劃。最好的狀態(tài)就是把公眾號(hào)的內(nèi)容如書(shū)本一樣形成一個(gè)一個(gè)的章節(jié)體系，給讀者提供持續(xù)性且連貫的知識(shí)。最簡(jiǎn)單的概念就像連載小說(shuō)一樣。這樣每個(gè)公眾號(hào)都有自己一個(gè)獨(dú)特的特點(diǎn)，為讀者提供如書(shū)一樣成體系的知識(shí)。對(duì)于提高讀者的粘性具有深遠(yuǎn)的價(jià)值。

第二、打造更專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)

現(xiàn)在很多企業(yè)雖然都是很重視新媒體的運(yùn)營(yíng)，但是在組建團(tuán)隊(duì)的時(shí)候往往過(guò)于隨意話或者說(shuō)過(guò)于邊緣化。菜頭先生曾經(jīng)隨便看了幾家企業(yè)關(guān)于新媒體運(yùn)營(yíng)的招聘啟事。條件基本要求是中文、新聞、廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)，雖然專(zhuān)業(yè)看起來(lái)很對(duì)口，但是在給出的經(jīng)驗(yàn)要求及薪資要求確實(shí)一個(gè)初級(jí)的水平。在傳統(tǒng)的新聞媒體概念中，我們都知道一個(gè)編輯團(tuán)隊(duì)，不說(shuō)很高大上，但起碼給外人的感覺(jué)就是非常的專(zhuān)業(yè)，或者說(shuō)只有專(zhuān)業(yè)人士的稿件才會(huì)進(jìn)入這樣的媒體編輯部。

其實(shí)，在新媒體運(yùn)營(yíng)中，團(tuán)隊(duì)的建設(shè)也需要按照傳統(tǒng)媒體團(tuán)隊(duì)建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)安排。現(xiàn)在的新媒體公眾號(hào)太多了，現(xiàn)在的時(shí)代也正是這個(gè)領(lǐng)域大浪淘沙的年代。因此誰(shuí)更專(zhuān)業(yè)，誰(shuí)更敬業(yè)，誰(shuí)就會(huì)在這個(gè)時(shí)代生存下去。一旦一個(gè)企業(yè)的新媒體賬號(hào)，在競(jìng)爭(zhēng)中頑強(qiáng)的生存下去后，對(duì)于企業(yè)的口碑、品牌建設(shè)的價(jià)值將是無(wú)可限量的。

因此，作為一名運(yùn)營(yíng)者，菜頭先生建議廣大的新媒體運(yùn)營(yíng)人員，要想持久的保持本賬號(hào)的生命力，還需要在知識(shí)體系及團(tuán)隊(duì)內(nèi)容上下下功夫哦。

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