拿破侖·希爾給美國內(nèi)容營銷之父的7個內(nèi)容營銷

內(nèi)內(nèi)按：本文是一品內(nèi)容官的戰(zhàn)略合作伙伴美國內(nèi)容營銷協(xié)會創(chuàng)始人、美國內(nèi)容營銷之父喬·普利茲近期的思考，喬·普利茲撰寫的《自營銷互聯(lián)網(wǎng)方法》作為內(nèi)容營銷的開山之作，在中國也廣受歡迎。拿破侖·希爾的《思考致富》是全球經(jīng)典暢銷書，全球發(fā)行超過 7000 萬冊。

我個人和職業(yè)生涯中最有影響力的作家之一是拿破侖·希爾。

拿破侖·希爾的經(jīng)典《思考致富》(Think and Grow Rich)于 1937 年首次出版。我在假期休息的幾個星期內(nèi)有機會重溫了《思考致富》。即使是 80 年后的現(xiàn)在，拿破侖·希爾先生的經(jīng)驗仍有重大意義和有價值。其中有 7 個章節(jié)恰好與內(nèi)容營銷有關(guān)。 以下是七個章節(jié)的引述以及我對這些章節(jié)的注釋筆記。

1、欲望

“欲望：它是所有成就的出發(fā)點?！?/p>

你可以談論所有優(yōu)秀的內(nèi)容營銷方式是如何吸引和留住客戶的，比如內(nèi)容策略，內(nèi)容文檔，內(nèi)容整合等等，但欲望是首要的。在我所到的任何地方，聽到的反對意見是—大多數(shù)營銷人員根本不希望成為他們的客戶和潛在客戶的信息資源-他們不想要足夠的信息資源。他們認為內(nèi)容營銷是一個雜事、是一天要做的清單之一，而不是作為客戶為公司生存所必需的核心服務。

如果這樣，你不僅與競爭對手競爭，還有媒體，Google，權(quán)力的游戲等以及其他事情分散著你的注意力。想要成為客戶的資源，你就必須要超過它們，然而這并不是很容易，但是這對于由熱情的人為首的小型企業(yè)容易得多。因為小企業(yè)有極少瑣碎的經(jīng)營交易要處理，一個代理人就可以推動或完成。

而在大企業(yè)中，必須有一個內(nèi)容營銷擁護者做領(lǐng)導，他必須有欲望，并可以給員工有足夠的空間進行實驗，盡管實驗過程中可能會面臨會多次的失敗。但大多數(shù)大公司不愿意這樣做，這就是當涉及到內(nèi)容營銷時為什么小企業(yè)有最終的機會的原因。

2、信念

“信心：信心可以使思想充滿力量，你可以在強有力的自信心的驅(qū)策下，把自己提升到無限的高峰?！?/p>

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