SEO本來就是黑客增長方式

      在此，我告訴下各位SEO同仁，不要慌，其實SEO也是增長的一種方式，我們還可以稱為“SEO增長黑客”。

 SEO本來就是一種黑客增長方式

  為什么說SEO也是一種增長方式呢，有以下幾個理由：

  首先，增長黑客的核心目標是用戶和利潤的增長，覆蓋新用戶獲取、用戶激活、用戶參與度提升、流失用戶喚回、變現(xiàn)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。其中SEO是新用戶獲取的重要流量渠道，并且是四個大體量的流量渠道中ROI高的一個。

  其次，SEO也是以結(jié)果為導向，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動，以實驗為路徑，跟增長黑客完全一致。

  最后，對人才的技能要求也一致。都需要覆蓋運營、產(chǎn)品、營銷的綜合性人才，并且需要跨部門協(xié)作。

  所以，說SEO也是增長黑客，完全不過分。

  SEO北極星指標

  北極星指標就是增長項目的核心KPI，指引團隊前進的方向，也會用來明確項目的優(yōu)先級。

  SEO的北極星指標非常明確，就是SEOUV或者SEOGMV。

  對一些新聞站點，以及依靠曝光和點擊廣告為盈利點的站點，SEOUV是北極星指標；對一些電子商務網(wǎng)站，SEOGMV是北極星指標。

  SEO增長公式

  SEO增長公式，也叫SEO增長模型，是將SEO要素提煉和總結(jié)成的數(shù)學公式，可以幫你全面、簡單、結(jié)構(gòu)化的理解SEO各要素。

  先以SEOUV為例，以下是我整理的SEO增長公式：

  SEO本來就是一種黑客增長方式

  第一層

  SEOUV其實就是2個因素決定，一個是曝光量，一個是點擊率。

  曝光量，是我們網(wǎng)站的搜索結(jié)果在搜索引擎中給用戶的曝光量

  點擊率，就是用戶對我們網(wǎng)站的搜索結(jié)果的點擊率

  以上兩個數(shù)據(jù)在GSC中是可以看到的。

  第二層

  曝光量由4個因素決定：有效網(wǎng)頁量、收錄率、參與曝光率、搜索量。

  簡單說下就是，我們網(wǎng)站有多少個具備SEO價值的網(wǎng)頁（就是不會有人搜到的網(wǎng)頁，比如通常情況下的幫助指南等網(wǎng)頁），這些網(wǎng)頁有多少被搜索引擎收錄，有多少實際曝光給了用戶，以及曝光的程度是什么。

  注：參與曝光率，可以簡單理解為排名前20的比率，基本上只有排名前20才有可能參與曝光。

  點擊率由2個因素決定，排名和展現(xiàn)形式。

  排名越高，點擊率越高；特殊的展現(xiàn)形式，TDK部分優(yōu)秀的文案，也能吸引點擊。

  第三層

  有效網(wǎng)頁量

  有效網(wǎng)頁量由網(wǎng)頁總量和有效率決定。比如SEO頻道，除了要統(tǒng)計總頁面量以外，還要統(tǒng)計有搜索量的比率（也不是絕對的說沒有搜索量就沒有流量，只能說引流效率弱。

  收錄率

  收錄率是由抓取量、不重復抓取率、網(wǎng)頁質(zhì)量決定。

  簡單來說，就是爬蟲不重復抓取了多少網(wǎng)頁，以及多少網(wǎng)頁通過了初步的內(nèi)容審查。

  比如一個10W網(wǎng)頁的新頻道要上線了，先看爬蟲在一段時間內(nèi)抓了多少網(wǎng)頁，然后看去重后實際有多少網(wǎng)頁，最后看多少網(wǎng)頁實際通過了搜索引擎的標準被收錄。

  有效網(wǎng)頁量在百度站長工具和GSC中都有數(shù)據(jù)；抓取量和不重復抓取率可以通過服務器上的爬蟲log來統(tǒng)計；網(wǎng)頁質(zhì)量沒有具體的統(tǒng)計方式。
  曝光量，是我們網(wǎng)站的搜索結(jié)果在搜索引擎中給用戶的曝光量

  點擊率，就是用戶對我們網(wǎng)站的搜索結(jié)果的點擊率

  以上兩個數(shù)據(jù)在GSC中是可以看到的。

  第二層

  曝光量由4個因素決定：有效網(wǎng)頁量、收錄率、參與曝光率、搜索量。

  簡單說下就是，我們網(wǎng)站有多少個具備SEO價值的網(wǎng)頁（就是不會有人搜到的網(wǎng)頁，比如通常情況下的幫助指南等網(wǎng)頁），這些網(wǎng)頁有多少被搜索引擎收錄，有多少實際曝光給了用戶，以及曝光的程度是什么。

  注：參與曝光率，可以簡單理解為排名前20的比率，基本上只有排名前20才有可能參與曝光。

  點擊率由2個因素決定，排名和展現(xiàn)形式。

  排名越高，點擊率越高；特殊的展現(xiàn)形式，TDK部分優(yōu)秀的文案，也能吸引點擊。

  第三層

  有效網(wǎng)頁量

  有效網(wǎng)頁量由網(wǎng)頁總量和有效率決定。比如SEO頻道，除了要統(tǒng)計總頁面量以外，還要統(tǒng)計有搜索量的比率（也不是絕對的說沒有搜索量就沒有流量，只能說引流效率弱）。

  收錄率

  收錄率是由抓取量、不重復抓取率、網(wǎng)頁質(zhì)量決定。

  簡單來說，就是爬蟲不重復抓取了多少網(wǎng)頁，以及多少網(wǎng)頁通過了初步的內(nèi)容審查。

  比如一個10W網(wǎng)頁的新頻道要上線了，先看爬蟲在一段時間內(nèi)抓了多少網(wǎng)頁，然后看去重后實際有多少網(wǎng)頁，最后看多少網(wǎng)頁實際通過了搜索引擎的標準被收錄。

  有效網(wǎng)頁量在百度站長工具和GSC中都有數(shù)據(jù)；抓取量和不重復抓取率可以通過服務器上的爬蟲log來統(tǒng)計；網(wǎng)頁質(zhì)量沒有具體的統(tǒng)計方式。

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