點擊影響的量化:分清SEO的不可抗力

2020-07-14 分類：網站建設

之前的文章提到了加#搜索的用途之一是可以量化用戶點擊對排名的影響。成都網站優化公司下面這篇文章基于上篇的理論知識，說個實際應用。
1. 取一定量的行業通用詞，此處稱為A類詞（此處用的是“城市+招聘”，如“北京招聘”、“上海招聘”等幾百個詞）

2. 一一查它們的排名，將排名在前的根域名提取出來

3. 按照各排名位置的大致點擊率，將排名位置換算成分值，如第一名5分、第二名3分……累加到各個根域名上

4. 計算出各網站于這些詞的排名情況后，以排名分值倒序排列

5. 以加#的行業通用詞（如“#北京招聘”），此處稱為B類詞，重復1-4步

6. 置入Excel表格，將各個網站的A類詞排名分值，除以B類詞排名分值，即可得到各網站受點擊影響的程度（數值越高，點擊對排名的提升作用越大）
下圖為我計算的一個表格：

圖中可見，對于城市+招聘的詞，加#搜索時（或說實際排名），趕集略好于58同城。而加上點擊影響之后，趕集的排名遠差于58同城。這就是SEO無奈的典型不可抗力之一——用戶喜歡競爭對手的網站而更多的點擊，就算自己排名SEO做到好于競爭對手，最終結果卻還是會很糟糕。
這種時候怎么辦？答案很簡單，戰略上直接放棄這類頁面，把精力放到SEO角度能提升流量的頁面上面去。（當然發現此類頁面可改進的細節，還是可以去做，但肯定只是插空做做）抓容易抓的，放棄做起來麻煩的，說起來是個很簡單的道理。但我很奇怪的是見到許多人都想不明白這點，有的說熱門詞的排名必須先重視，有的說只要是流量不做就是失職——哪怕損失大量的效果，就為了去保證形式化的東西。
又有個趣談是，明明趕集在招聘領域的品牌效益強于58同城，為什么趕集在招聘類詞的SEO點擊情況還遠差于58？。原因非常簡單，趕集在招聘類的詞投放了大量的百度競價，還是樣式突出的閃投（百度商業產品之一）。想到趕集找工作的人大多點擊競價結果，點擊自然搜索結果的自然就少了，排名自然就差了。
百度是個很坑爹的東西，競價與自然搜索的體系完全分開。競價結果分流點擊，必導致自然搜索中同一頁面的點擊大幅下降。也就是說競價必負面影響自然排名，只是程度大小的問題。（對于流量而言，競價對SEO流量更大的影響在于直接分流，此處不展開了）清晰認識到SEO的不可抗力，盡量避免把精力放到無法確定效果的事情上面，這是保證SEO效果的最主要原則。

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