網(wǎng)絡(luò)營銷炒作越來越低級(jí)有待創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)上任何一種“波瀾壯闊”的事件背后均涉及到某個(gè)集團(tuán)的利益，而利益背后均存在著某個(gè)或多個(gè)營銷推廣團(tuán)隊(duì)，這便是網(wǎng)絡(luò)炒作關(guān)系鏈。炒作事件其實(shí)可追溯到好些年前，一次成功的炒作便可帶來絕對(duì)的網(wǎng)絡(luò)爆發(fā)力，然后牽引著大眾的眼球吸引力，然后再利用轉(zhuǎn)化為某些人的利益。

但現(xiàn)在，這種炒作有效性和時(shí)效性似乎越來越低，事實(shí)上，無論是哪一項(xiàng)業(yè)務(wù)，當(dāng)網(wǎng)民們得知原來所了解的事件，其實(shí)都是有組織、有預(yù)謀的宣傳策劃時(shí)，都會(huì)有一種‘被玩弄’的感覺，網(wǎng)絡(luò)的非功利性就被打破了。短時(shí)間內(nèi)有較高的眼球率，隨著新一輪事件的爆發(fā)，網(wǎng)民的熱情、注意力總會(huì)及時(shí)地發(fā)生轉(zhuǎn)移。要看具體的話題，但一般最長維持幾天。

和廣告一樣，網(wǎng)絡(luò)營銷賣的是點(diǎn)子，是想法，創(chuàng)意在這里面顯得比任何一種營銷都重要。你的話語、你的圖片能引起更多網(wǎng)民的共鳴，進(jìn)而進(jìn)行回復(fù)、轉(zhuǎn)載，那么你的營銷就成功了一大半。“炒作”性質(zhì)的營銷，短時(shí)間可以催化輿論關(guān)注并從中引導(dǎo)，為廣告主帶來短期價(jià)值。但是營銷過程中的輿論無法受廣告主及“推手”控制，輿論很容易失控，這些問題可能為廣告主帶來公關(guān)危機(jī)。“網(wǎng)絡(luò)推手”的互聯(lián)網(wǎng)營銷組織為廣告主提供互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃及執(zhí)行，這種基于“炒作”性質(zhì)的營銷，存在大的風(fēng)險(xiǎn)與隱患，包括對(duì)廣告主品牌損害的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)媒體公信力損害、以及政策監(jiān)管的風(fēng)險(xiǎn)等等。

現(xiàn)在，其實(shí)企業(yè)越來越難炒作了，甚至，人們對(duì)“炒作”手段中險(xiǎn)惡人心的揣摩底線也越來越低。“艷照門”之時(shí)，還沒多少人會(huì)立刻判定是這位女星想要更走紅，到了兩年之后的“獸獸門”，視頻流傳未幾，就有人一口咬定，這必然是第一車模或其公司在為下一步商業(yè)計(jì)劃博眼球。或許，某一天，“局長日記”再現(xiàn)，就會(huì)有人判斷此乃來賓國際大酒店背后策劃，“周久耕”復(fù)出，就會(huì)有人認(rèn)定必是南京卷煙廠“九五之尊”營銷策劃。

要真到了這一天，那么作為炒作人或者是被炒作人來說，都是一種非常大的悲哀了。網(wǎng)絡(luò)營銷不可能一直靠炒作進(jìn)行下去，而需要一種創(chuàng)新的，上進(jìn)的能帶動(dòng)積極效應(yīng)的宣傳方式了。這個(gè)建議多學(xué)學(xué)GOOGLE和蘋果公司吧。

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