SEO外包如何分析網站的頁面、內鏈、外鏈的質量

前面SEO小編已經對頁面做了一般性分析，現在從更微觀的角度來分析一下跳出率退出頁次數、人口頁次數、停留時間、瀏覽深度、頁面下游貢獻等反映站點質量的關鍵因素。一個網站的核心構成要素包括頁面、內鏈、外鏈，有此三個要素便為搜索引擎蜘蛛、訪客搭建起了個自由通暢獲取信息的龐大網絡，而以上五個要素從不同角度反映出網站建設中頁面、內鏈、外鏈的質量。
跳出率、退出頁次數 跳出率是指訪客從外部進入頁面后僅訪問一個頁面就退出占比所有訪問的比例。退出頁次數是指從一個頁面直接退出不做進一步點擊瀏覽的次數。跳出率高及退出頁次數高有4個因素。(1)、頁面內容跟訪客需求不相符。這通常存在于搜索或者外鏈進人頁面的訪客中，用不相關或不太相關的詞獲取到的排名及流量，跳出率一般會很高，帶有欺騙性，外鏈同理，比如一個以“SEO優化”為超文本的鏈接指向的卻是挖掘機官網，跳出率肯定100%，這樣的外鏈質量是低下的，并不能為網站帶來什么益處。(2)、頁面體驗太差，比如打開慢、廣告彈窗太多、布局亂等。這種現象通常存在于垃級站點中，在正常運營的網站中，一般比較少出現這種情況，除非網站被攻擊，或者在各終端的適配上存在不兼容，影響用戶體驗。(3)、需求已被滿足。這種情況比較少見，通常還是因為第4種原因做得不夠，導致用戶瀏覽一頁即退出，但在新聞站點中也存在這種情況，比如騰訊每日彈窗推送的新聞，點擊瀏覽以后的退出率是很高的，點擊的初衷是因為對標題所指向的事件很好奇，一旦被滿足就立即跳出。(4)、往下游訪問的引導不足或者路徑不暢。這種不友好的情況是網站優化中最為常見的，它反映的是對訪客需求準確的微觀把握，并提供合適的途徑予以滿足，實現留存用戶提高訪問深度及黏性的目的。比如在有關雷洋的新聞中插人鏈接向更多有關雷洋新聞方方面面的專題頁面，則是比較準確把握用戶需求及留存用戶的做法。

一般綜合性頁面跳出率、退出頁次數比較低，而詳情頁的跳出率、退出頁次數比較高，這也符合頁面功能特征，如果綜合頁面的跳出率、退出頁次數過高，就要考慮以上四點是否做得不足、信息量不夠、相關性較差等因素，而詳情頁如果跳出率、退出頁次數過高則要在往下游引導及內鏈錨文本方向多下功夫。停留時間、訪問深度、下游貢獻瀏覽量成都網絡公司 停留時間是指一次會話中從人口頁面進人網站到退出站點所花費的時間長度，如果高于30分鐘未做任何操作，之后的操作就會算作第二次瀏覽。停留時間從訪問時間的維度反映出站點在頁面內容、內鏈、結構等上的質量度。停留時間越長，一般代表訪客在該站點進行了多頁面訪問，甚至互動操作等，一是證明內容是符合用戶需求的，二是站點結構布局良好，三是訪問便捷度、內鏈通達度比較高。訪問深度又叫訪問頁數，是從瀏覽頁面的多少角度反映出站點在內容、鏈接、結構上的品質，訪問深度越深，代表內容對其吸引力越大，越能更好地滿足需求，進而成為忠實訪客，而且訪問深度越深，停留時間越長。計算公式:訪問深度=訪問頁面數/訪問次數，或者用PV/IP表示。跟停留時間類似，首頁的訪問深度一般高，其次是各欄目頁，綜合性的頁面主要用途就在于為詳情頁導流，因此訪問深度高是符合其功能的，而如果訪問深度不高，則代表其在導流方面做得不足，有待改進。PV/IP是衡量網站頁面質量的一個重要指標，是一個比較恒定的值，一般來說，普通的新聞網站PV/IP數大概是1.5~3，即一個IP對應的用戶可能會訪問1.5~3個頁面，如果PV/IP低于1.5,比如1.1，證明網站的用戶轉化比較低，大部分用戶過來很快離開，沒有深入訪問網站。遇到這種情況，需要重新設計頁面，包括用戶引導流程、產品推薦等，最好輔助A/B test 數據，看看哪種頁面和流程設計最能引導用戶繼續往下走。但是，PV/IP的值因為不同的網站類型而有所區別。比如新聞網站的PV/IP可能會低于視頻網站，因為新聞網站用戶到達單一頁面的時候已經獲得了新聞內容，他的核心需求已經滿足，有可能會跳離。而視頻網站的用戶一般休閑、娛樂的意味更強一些，所以，看完一個視頻以后，可能會再點擊別的頁面隨便看看。如果你是新聞網站的SEO,就要想辦法讓用戶在看完目標新聞后還能多看幾頁，一般常用的手段是自動推薦相關新聞或者相關專輯。比如，用戶看一個關于馬航飛機失蹤的消息，可能下方或者右方會推薦馬航飛機失事的更多新聞，包括新聞背景、新聞專輯等。下游貢獻瀏覽量指的是在一個頁面訪問后，進行再次點擊進人另外一個頁面的次數，與總的瀏覽次數相除就是貢獻率。貢獻率高的頁面一般為首頁、欄目頁，及其他內容組織較好的專題頁面、綜合頁面，突出的特征一定是相關信息量豐富，內容組織符合訪客瀏覽規律，恰到好處地提供訪客需要的內容，這包含了對用戶瀏覽習慣、閱讀心理及需求的精細把握。同時在頁面的設計、布局、內鏈建設上做得非常到位。對于詳情頁要提高停留時間和訪問深度、下游貢獻瀏覽量則需要在內鏈及相關內容的組織上下功夫，充分挖掘訪客正在瀏覽的內容周邊可能的需求，并在文中錨文本及左右側導航、尾部推薦或相關方面做足引導功夫，才能有效地將一個訪客本來止于一個頁面的需求開發到向縱深做更多的瀏覽點擊。

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