競價推廣降低或提高預算后，如何保證競價推廣效果?

在競價推廣中，SEMer總會遇到各種問題，比如突然降低或提高競價預算。

本來提高競價預算是好事，但一旦SEMer控制不好操作就會由好便壞。當然，降低預算，如果SEMer能控制好流量也能由壞變好。
在本周四的每日一問解答中，就來詳細看一看“降低或提高預算時，怎么做才能保證競價推廣效果?”
一、降低預算
假設，原先預算為1000元，現在下降為500元。預算下降，意味著能夠獲取到的競價流量要減少，那推廣效果就有可能會下降。
所以，此時你就需要減少不必要的開支，即砍掉沒有的關鍵詞、地區、時段、計劃等，增加轉化較好的計劃、關鍵詞、地區等。
怎么操作?分兩步。
一步：修改方向
方向主要為產品、時段、地區、設備。
下載一段時間的相關數據，建議以1~2個月為主，時間越長越好，然后進行對比分析，整理出高轉化方向和低轉化方向。
分類好之后，砍掉那些低轉化方向，針對高轉化方向重新分配預算。
第二步：分析搜索意圖
搜索意圖，主要指關鍵詞。競價推廣就是一個買詞買需求的過程。
1. 暫停關鍵詞
既然預算收縮就沒有必要廣撒網了。建議根據搜索詞報告，找出那些長期產生消費但沒有任何轉化的關鍵詞，然后暫停掉。
2. 降低平均點擊價格
預算減少，想要流量不變，只能降低每個詞的均價。
比如你之前預算1000元，每個流量均價10元，可獲取100個流量;現在預算為500元，只有每個流量均價變為5元，你才有可能獲取100個流量!
如何降低均價？老辦法，找詞!下載一段時間的搜索詞報告，找出那些均價很高但展現點擊只有個位數的詞和轉化成本很高的詞，然后降價。
二、提高預算
假設你的預算突然從1000元提升到了1500元，那我們自然是希望增加的這部分錢讓它能夠花的更超值!
提高預算的增量操作和降低預算的操作步驟類似，也是分兩步走。
一步：修改方向
去拓展那些轉化比較好的地區、時段等流量。
第二步：分析搜索意圖
1. 加詞。這肯定是必須要做的一項操作，也是最穩妥的方式。針對那些高轉化從詞，再進一步拓詞!
2. 放匹配。
3. 優化創意。
4. 提價。提價是最后一張王牌，當你做完以上三項操作后，流量依舊沒有較大的變化，那你就可以進行提價操作!

文章標題：競價推廣降低或提高預算后，如何保證競價推廣效果?
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