信息流賬戶優化技巧

2016-11-07 分類：網站建設

信息流賬戶優化是指通過改變推廣中的關鍵要素（預算、時段、素材、出價、落地頁等）不斷提升推廣效果的過程。推廣中的三個重要階段分別是：贏得曝光機會 → 贏得客戶點擊 → 獲得轉化

三個階段息息相關，推廣優化的目標就是把每一步都做好，從而實現推廣效果的大化。那么究竟應該如何優化賬戶呢？讓創新互聯競價托管帶大家看一下。
一、信息流定向
1. 投放初期，不建議精細設置受眾。信息流本就是基于用戶模型投放，前期受眾設置過窄，會導致優化周期特別長。
2. 切勿不同平臺間的人群定向是相同的。即使是其他渠道表現好的人群定向，在不同媒體平臺的表現也會不一樣。
3. 在廣告達到一定的點擊后，我們可以根據轉化效果好的投放計劃，查看后臺的受眾分析，對應調整廣告計劃的受眾人群。
二、信息流內容優化
1、文案制作
在創意文案上，我們要和上下的信息環境相結合。素材選擇要盡量選用原生圖片，而不是宣傳海報式。內容要站在用戶角度思考，而不是陳列產品賣點。
2、文案優化建議
當我們寫出來文案，就可以投放了。
但此時我們并不知道哪條文案好，所以前期就需要我們進行測試，不斷地優化文案。
優化方法：選擇一個渠道，制作5—10套素材，選擇“輪替模式”投放。
測試時注意事項：
1. 盡量減少變量，在文案與物料變化時，盡量別再修改定向或增加等其他變量。更不能不同的創意選擇不同的落地頁。
2. 測試渠道內容時，切忌今天上傳2套，明天上傳3套這種做法，應該在同一天、同一時段同時開啟計劃跑量。
3. 至少一周回收一次數據，并在報表里篩選出CTR前三高的，把錢砸到點擊率最好的推廣渠道上。
三、著陸頁優化
1. 頁面不宜過長，建議控制在一屏到兩屏內。
2. 用戶要能夠在5秒內就明白“產品功能是什么”、“產品能滿足我什么需求”
3. 頁面轉化方式最好懸浮在頁面下方，一方面符合用戶的行為習慣，另一方面減少用戶的轉化成本。
4. 頁面最好準備2版，賬戶上線后，進行測試

網頁名稱：信息流賬戶優化技巧
文章源于：http://m.kartarina.com/news/62389.html

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