技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)意促進(jìn)視頻營(yíng)銷(xiāo)

現(xiàn)代的經(jīng)營(yíng)理念中，更提倡利用技術(shù)創(chuàng)意與內(nèi)容創(chuàng)意，以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)的展開(kāi)。

1、技術(shù)創(chuàng)意促進(jìn)視頻營(yíng)銷(xiāo)

其一，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)視頻技術(shù)創(chuàng)意值得關(guān)注。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality)視頻創(chuàng)意不是單獨(dú)的視頻，它通過(guò)攝像頭捕捉用戶的動(dòng)作，再通過(guò)合成技術(shù)在屏幕中讓用戶看到令人吃驚的視頻。例如：2012年4月，在北京三里屯南區(qū)廣場(chǎng)，英特爾打造了一個(gè)巨型超極本，用戶只要走近AR互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，其影像就會(huì)被實(shí)時(shí)撲捉并出現(xiàn)在超極本的巨大屏幕里。在這個(gè)AR互動(dòng)場(chǎng)景中，真實(shí)的王珞丹并不在現(xiàn)場(chǎng)，但AR技術(shù)讓用戶感覺(jué)似乎真的王珞丹就在身邊。

其二，真正意義上的互動(dòng)視頻。

互動(dòng)視頻是在視頻中加入互動(dòng)的成分，不僅使視頻綜合表現(xiàn)能力及感染力強(qiáng)，且具參與性及趣味性強(qiáng)的特點(diǎn)。例如：在英特爾的網(wǎng)站中曾有一個(gè)互動(dòng)視頻，其中有三個(gè)場(chǎng)景和不同人物角色的選擇，用戶可在三個(gè)故事中進(jìn)行情節(jié)選擇和時(shí)空穿越。該視頻還允許用戶自己設(shè)置片頭字幕，提高了用戶的參與積極性。有些互動(dòng)還借助于屏幕互動(dòng)，給人以深刻印象，如曼特斯口香糖就曾經(jīng)利用此類方式。隨著觸摸屏的普及，互動(dòng)視頻的新創(chuàng)意會(huì)不斷涌現(xiàn)。

2、內(nèi)容創(chuàng)意促進(jìn)視頻營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容是吸引人的要素之一，內(nèi)容創(chuàng)意越是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的基礎(chǔ)，甚至與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意之間相互融合，互為影響。同時(shí)，視頻也是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要類型之一。

其一，驚險(xiǎn)與娛樂(lè)類視頻依然很有市場(chǎng)。

驚險(xiǎn)類視頻因?yàn)橐曈X(jué)沖擊力強(qiáng)而長(zhǎng)期受網(wǎng)民青睞，目前汽車(chē)、游戲類視頻內(nèi)容經(jīng)常使用。娛樂(lè)類視頻則偏向于惡搞，并借助于熱門(mén)話題為素材。例如，攪拌機(jī)公司Blendtec從蘋(píng)果iPhone誕生開(kāi)始，便對(duì)幾乎每種型號(hào)iPhone都進(jìn)行過(guò)攪拌視頻拍攝;2012年10月，該公司的新視頻中被攪的則是iPhone 5以及Galaxy S3。

其二，懸念類視頻內(nèi)容創(chuàng)意值得借鑒。

懸念營(yíng)銷(xiāo)可激發(fā)網(wǎng)友的強(qiáng)烈好奇心，分階段步步遞進(jìn)，逐步吊起用戶的好奇心。如果再輔以病毒營(yíng)銷(xiāo)，則還可借助人際傳播擴(kuò)大影響力，將好奇激發(fā)到更大程度。2010年時(shí)，寶馬M3限量版登陸中國(guó)時(shí)，集裝箱猛獸就曾經(jīng)使用懸念視頻在王府井步行街掀起不小風(fēng)波。2012年5～6月，寶馬再次采用懸念視頻，發(fā)布了《BMW M空降行動(dòng)》兩支預(yù)告片，使網(wǎng)民產(chǎn)生了較大的好奇。

其三，意境營(yíng)造類視頻創(chuàng)意值得提倡。

意境營(yíng)造對(duì)于厭煩了直白式的視頻廣告的觀眾而言，相對(duì)的接受程度會(huì)更高，進(jìn)而獲得更好觀看效果。2011年下半年，為推廣N9手機(jī)，諾基亞請(qǐng)歌手李健出演微電影《不跟隨》，視頻中李健不僅在視頻中將《傳奇》這首鋼琴曲演繹得非常優(yōu)雅，而且用“既然選擇就要熱愛(ài)，既然熱愛(ài)就要堅(jiān)持”、“重要的不是能擁有什么，而是我真的需要什么”與“諾基亞N9，不跟隨”等臺(tái)詞烘托氣氛，打動(dòng)觀眾。