如何提升網(wǎng)站著陸頁的轉(zhuǎn)化率

一、什么是著陸頁?

廣義來說，著陸頁是用戶進(jìn)入你的網(wǎng)站的起始或入口頁面，形象地來說，就是用戶在這個頁面“著陸”。

現(xiàn)在著陸頁已經(jīng)變成了一個更為具體的概念，很多人將它們作為宣傳某個特定產(chǎn)品、服務(wù)、賣點(diǎn)或特征的媒介，以便用戶能更快地留意到、并且更專注地瀏覽這些信息。

正是因?yàn)檫@樣，很多分析者認(rèn)為著陸頁比普通的網(wǎng)站首頁更有效率，也更能實(shí)現(xiàn)一些針對性的營銷目標(biāo)。和著陸頁的效率相比，網(wǎng)站首頁則常常囊括了過多的信息，讓用戶無法專心，也更容易失去瀏覽的興趣。

二、什么是轉(zhuǎn)化?為什么它很關(guān)鍵?

想要去驗(yàn)證那些以商業(yè)和產(chǎn)品、營銷和推廣為最終目標(biāo)的設(shè)計到底效果如何，轉(zhuǎn)化率是最常用的指標(biāo)。一般來說，“轉(zhuǎn)化”意味著某個瀏覽者使用你的網(wǎng)站提供的服務(wù)或轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的用戶，而在實(shí)際情況中，轉(zhuǎn)化會根據(jù)不同的網(wǎng)站或其它產(chǎn)品而有不同的定義。

著陸頁起初源自電子商務(wù)，也是登陸頁應(yīng)用最為廣泛的領(lǐng)域。而轉(zhuǎn)化率就是所有的瀏覽者中，有多少比例的人轉(zhuǎn)變成了注冊用戶并且最終完成了購買行為。

如今，著陸頁被廣泛地用在了各個領(lǐng)域的網(wǎng)站里，轉(zhuǎn)化的定義也變得更多。越來越多的線上產(chǎn)品和服務(wù)出現(xiàn)，用戶能夠在網(wǎng)上完成各式各樣的任務(wù)和操作，“轉(zhuǎn)化”就可以被定義為任何一個瀏覽者最終完成了網(wǎng)站期望他們?nèi)プ龅娜蝿?wù)。

三、著陸頁由哪些內(nèi)容組成?

著陸頁常常會用各式各樣的創(chuàng)意去展現(xiàn)其內(nèi)容，以吸引不同的目標(biāo)群體。可以說著陸頁根本不可能有統(tǒng)一的主題或結(jié)構(gòu)，不過，著陸頁需要提供的內(nèi)容還是能夠找出一些規(guī)律。頁面的大小、包含多少模塊、用了哪些視覺元素，這些都不是著陸頁最重要的考慮因素，最重要的是如何讓著陸頁提供“有價值”的信息。

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