經常遇到客戶提問，為什么搜索我的關鍵詞，搜索多次排名不停變化，有時在前三位，有時在7，8位，有時甚至跑到右邊去了？
可能很多推廣客服在和客戶解釋的時候，過多的強調質量度和出價優化，但是客戶發現調整后依然不停變化，于是無比糾結，到底自己的推廣賬戶是否出了問題？
其實這種排名排序規則是因為百度自身的算法導致，百度稱之為個性化投放政策！

當企業主搜索某個關鍵詞的時候，排名出現了，你當然不會點擊，你知道點擊是收費的！但是當你長期搜索的時候，每次搜索瀏覽器都會保存你的搜索記錄，如果你只搜索不點擊，左邊本來是10個廣告位，可能會變成那種有陰影的1-4個廣告位，甚至沒有廣告位，全跑到右邊展現去了！當然不是建議您點擊自己的廣告，而是要提醒您百度的排名規則，同時也提醒您，當競價的同行之間，質量度和出價區別不大的時候，百度本身也會考慮到各方之間的利益！會有隨機的變化！
百度官方解釋如下：
一、個性化策略描述
在搜索推廣機制中，每個廣告在展現時會由其質量Q和出價bid共同決定廣告的位置。質量Q主要由廣告在投放中的效果決定，廣告的相關性越高、用戶反饋越好，質量越高。
我們通過數據發現，一個廣告對于不同的搜索者，其效果的差距是很大的。直觀上地講，就是說對于同一個詞由不同的用戶來搜，喜歡哪一條廣告的差異是很大的。造成這些差異的主要原因來自于用戶自己當時的需求、對廣告的認識、以及長期的興趣愛好。如果用Q去量化用戶對廣告的喜好的話，一個廣告對于不同的用戶的Q應該是不一樣的。只有這樣才能提升推廣效率，將最適合當時用戶需求的廣告推送給用戶。
個性化策略會記錄用戶的長短期習慣、喜好以及搜索當時的實時行為傾向，用精確的算法判斷針對每個搜索用戶當前的廣告質量Q，用當前Q進行排序和計費，而非歷史上的用平均的Q進行排序計費。經過試驗驗證，針對用戶興趣的Q能夠帶來廣告點擊率的提升，進而提升廣告的投放效果，對廣告主是極為有利的。
二、個性化投放原則
以下情況會被個性化廣告投放所應用：
在一個短期的搜索目標中（一個時段連續性對某一目標的搜索，例如連續幾次搜索各種四川旅游信息），我們會從用戶在搜索頁面中的點擊和瀏覽行為中（包括自然結果），發現用戶的具體需求，從而進一步判斷廣告是否符合用戶需求。對于符合需求的廣告會進一步提升當時的質量，不符合需求且展現后用戶一直沒有點擊的廣告會降低質量。
舉例：用戶搜索“四川旅游攻略”，覺得結果不滿意，繼續搜索“四川景點”，不滿意可能繼續搜“四川自駕游路線”，那么展現過的廣告未被點擊，其質量會逐漸降低。但是如果發現用戶在自然結果中點擊的頁面和某一條廣告提供的服務非常匹配，則這條廣告可能會被給予更高的質量。
在長期的搜索過程中的歷史行為會被個性化所應用。例如搜索xxx團購，傾向于點某幾個固定團購商家。搜索手機，但是總是在瀏覽手機論壇，不關注購買信息。但是長期搜索愛好和短期不會沖突，例如長期搜索手機但是只關注論壇的用戶，如果當此搜索點擊的是手機報價等，會被識別出對廣告有興趣。
三、效果優化輔助工具及其詳細描述
個性化策略會引起的典型效果表現為：
在不同的電腦或者地域搜索同一query，得到的廣告展現位置和位次可能有所差別。
搜索后不斷刷新，或在短期內重新搜索，廣告的展現位置和位次會不同。
那么我們如何看到自己真實的推廣排名，如何持續的優化自己的推廣賬戶獲得高流量呢？
百度官方是這么建議的：
根據自己多年來的行業及賬戶實操經驗告訴您，查看自己的真實推廣排名，可以通過清除瀏覽器訪問記錄后再次搜索，但切記不能多次刷新！

名稱欄目：為什么搜索關鍵詞排名不停變化？
鏈接URL：http://m.kartarina.com/news/59407.html

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