怎樣避免百度競價的浪費

眾所周知：百度競價是所有企業轉型網絡營銷不可回避的話題，做好百度競價能讓你的企業事半功倍，相反，會燒錢燒死。今日就為您詳細解讀以下幾個百度競價的規律：

1.發掘關鍵詞

對于企業來說，關鍵詞的選擇是很有技巧的，有些朋友不知道搜索引擎推廣，常常因為不知如何選擇合適的關鍵詞而頭疼。一般而言，可以將關鍵字分為四類：品牌詞，包括品牌信息；產品詞，包括產品信息；行業詞，包括行業信息；競品詞，包括競爭對手品牌的關鍵字。有時，關鍵詞類別中也會出現一些通用詞，這種類型的關鍵詞可能無法直接表達搜索者對企業產品的興趣，但搜索者的表現在某些維度上與受眾群是一致的，也就是可能是企業集中的潛在客戶。在對這些關鍵字進行分類后，我們只需借助百度推廣自帶的關鍵詞工具，就可以挖掘出大量的關鍵字。

2.設立推廣賬戶結構

百度推廣的帳號結構是三層帳號結構：推廣計劃、推廣單元、關鍵字，我們需要按照一定的邏輯將關鍵字合理分類，以便后續的投放需要。一般而言，關鍵詞分類法既可以根據產品線建立推廣計劃，也可以根據關鍵詞熱度建立推廣計劃，從張博士的經驗來看，最有效的分類法還是根據關鍵詞轉化效果建立推廣計劃，再根據產品、關鍵詞熱度、區域等建立推廣單元。

3.編寫廣告創意

在對關鍵字進行有效分組后，我們需要針對每個推廣單元寫出相應的廣告創意，創意寫作力求文字流暢，富有吸引力，如果自己沒有好的創意，可以通過搜索競爭者或其他相關行業的競爭者，找出好的創意加以運用。創作時大的困難在于通配符的使用，因此在完成創作時最好能把單元里的關鍵字默讀到創作的通配符中，如果語言不順需要修改。一般而言，一個推廣單元內的創意控制在5個以內即可，如果5個創意都不能提高關鍵詞質量到3星以上，問題可能就不僅僅是創意了。

4.關鍵字關聯

通過上述三個步驟，我們的百度推廣賬號結構就搭建好了，只需在賬號上做一些相應的設置，即可進行廣告投放。一是關鍵詞的初始價格，我們需要為每個關鍵詞設定合適的初始價格，一般來說，關鍵詞價格遵循一條原則，關鍵詞競爭程度越高價格越高，對于一個關鍵詞的價格要摸索一下，建議可以嘗試投放一些關鍵詞，這樣就可以對相關關鍵詞的價格有一定的了解，再為賬戶中批量調一個合適的關鍵詞價格即可。第二是關鍵詞匹配模式，剛開始做百度推廣的企業，建議以精確匹配為主，熟悉后再嘗試詞組匹配。

5.帳戶關聯設置

其后即是最后一項工作，進行賬戶設置，這包括預算、時段、區域三個方面，我們根據企業的實際預算來設置賬戶預算，在推廣計劃層面上也可以設置預算，按照投放效果的原則，即預算占品牌詞40%，產品詞30%，行業詞20%，其他10%。時間安排是在促銷計劃中設定的，一般而言，我們把促銷時間和公司銷售的工作時間保持同步。地區設置也很好理解，我們可以通過歷史銷售數據了解主要客戶所在的地區，然后針對該地區進行投放。

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