網站建設重點品牌推廣度

2016-09-06 分類：網站建設

目的層次位于任何品牌戰略構思的金字塔頂，而戰略層次及其配套的營銷工具主要針對制定目的的過程。經過采用要素品牌戰略，要素供給商旨在改動其產品不為人知的情況。而隨著品牌認知度的提升，要素產品就完成了一定水平的差別化，這將使利潤到達大化，或者增加所推行的產品或要素的市場份額。
要素品牌戰略的目的主要包括讓目的客戶群對其產品產生偏好，改善客戶的品牌忠實度(客戶忠實度),擴展銷售潛力。由此帶來的價錢政策，(溢價)上的杠桿效應能夠在多個方面對競爭對手構成應戰。不過，這些目的都附屬于主要目的，即利潤大化和增加市場份額，同時，依據不同公司和產品的詳細狀況能夠排列其優先次第。
一旦要素消費商肯定并量化了各種目的，就必需制定相應的施行戰略。首先，應該肯定要素品牌戰略的強度和施行范圍。這一過程需求思索到該要素品牌的品牌特長的廣度及其垂直深度。
無論是針對哪個個別要素品牌的剖析，一個顯見的事實是這些品牌常常并不只是與一個單一的產品聯絡起來，一個品牌常常能隨同著多種各具特征的產品而呈現。這一規律在汽車行業和計算機行業最為突出。博世為汽車行業消費的一切組件，如ABS(汽車制動防抱死系統)、ESP(電子穩定程序)、制動系統、雨水傳感器，都貼有公司的品牌稱號，雖然它們在功用上差別較大。
計算機行業的情形與此相似，不論是電腦、打印機還是顯現器，大多數廠家的產品都運用了公司名(惠普、索尼、三星)在制定完要素品牌戰略的目的后，接下來需求肯定品牌特長的廣度。它規則了一個品牌確切的應用范圍及其應包含的性能特性。依據這一廣度，品牌能夠被進一步細分為單個品牌、產品組品牌和/或家族品牌、品牌化組合和多品牌(品牌匯合的概念)。

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