開始反擊網絡點擊廣告欺詐行為
2013-10-02 分類： 網站建設
按照按點擊付費規則，網民每點擊廣告主的鏈接一次，廣告主就支付搜索引擎一次費用，點擊詐欺則指單純利用點擊賺取包含鏈接網站的錢款或是讓廣告客戶競爭對手支付高額廣告費用。廣告主認為，由于經濟衰退，點擊欺詐行為愈演愈烈。
總部設在美國加利福尼亞州洛杉磯的圣塔莫尼卡的Cars.com公司網絡營銷副總裁Isabel Sopoglian表示：“點擊欺詐是一個嚴重的問題，我們正積極反制，在當下艱難時期，廣告客戶節省費用是至關重要的。”
2007年，點擊欺詐占NewCars在雅虎廣告支出的20%，不過該公司拒絕透露廣告支出總金額，在NewCars去年聘請Click Forensics后，點擊欺詐減少至7%。目前，該公司擁有120多家用戶，其中包括英特爾、Progressive和Zappos。
點擊欺詐監測公司Click Forensics表示，廣告客戶比以往耗費的費用更高。因為經濟危機，各大公司都將廣告支付用于更劃算的廣告模式，如按點擊付費廣告。據美國互動廣告局的統計數據顯示，2008年，按點擊付費廣告占網絡廣告市場份額的57%，比2007年的52%有所增長。
諸如谷歌之類的搜索引擎稱，它們已經控制住了點擊欺詐問題。谷歌稱，點擊欺詐率僅占所有網絡活動的0.02%，對此廣告客戶比較滿意。如果谷歌和一家廣告客戶就某次廣告點擊是點擊欺詐達成一致意見，那么谷歌將付給后者一筆費用。
雅虎網絡質量副總裁Reggie Davis認為，谷歌點擊欺詐率不到1%是不準確的。他指出：“我們發現，在聘請Click Forensics之前，我們的點擊欺詐率在12-15%之間。”
他補充說，這其中還包括無效點擊。另據信息行業研究機構Outsell的數據，去年全球網絡廣告點擊中有13%屬于點擊欺詐。
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