谷歌seo教程之關鍵詞研究

2016-03-19 分類：網站建設

關鍵詞研究是谷歌seo教程中最重要、回報率高的行為之一。正確的關鍵詞策略可以決定一個網站的成敗。通過關鍵詞研究，不僅可以知道哪些關鍵詞有利獲得SEO排名和流量，更能知道你所在市場的用戶需求如何。

通過關鍵詞研究，可以預測市場需求的變化，從而相應不斷變化的市場環境，并發布搜索用戶正在尋找的新產品（服務/內容）。在市場營銷歷史中，研究垂直領域用戶需求的門檻，從未如此之低。

本文目錄主要包含以下4方面的內容：

1 判斷關鍵詞價值

2 學會運用工具提升效率

3 正確評估關鍵詞難度

4 不容小覷的長尾關鍵詞

1 判斷關鍵詞價值

首先，通過頭腦風暴，思考三個問題：

用戶會搜索哪些關鍵詞來查看網站內容或者服務？

當用戶來到網站的時候，網站能否滿足用戶需求？

這些流量能夠帶來多大的變現價值？

然后，在搜索引擎中搜索核心關鍵詞查看結果，主要判斷三件事：

競爭對手是誰？競爭對手都做了哪些操作？（流量規模、網站結構、外鏈、關鍵詞策略）

在搜索結果頁中競價情況如何？競價情況直接反應了這些詞的商業價值。（百度曾經坦言具有商業變現價值的關鍵詞只有300萬個）

這個垂直行業的流量盤子大概有多大？（粗略估算，流量top10的網站流量總和約等于整個垂直行業的流量上限）

最后，評估具體關鍵詞的產出價值：

比如，一個關鍵詞每天可以為網站帶來1000UV，最終賣出產品/服務帶來價值為3000塊，那么每個UV的價值就是3塊錢。或者按照廣告聯盟的邏輯來計算，每個UV的價值大概1毛錢，那么做一個10萬UV的流量站，每日收益大概是1萬元，躺贏有沒有？

2 學會運用工具提升效率

常用的關鍵詞挖掘和評估工具，主要包括：

百度鳳巢-關鍵詞規劃師工具

Google's AdWords Keyword Planner tool

愛站、5118

金花站長工具

常用的競爭對手分析工具，主要包括：

ahrefs（功能很強大，但是只有付費版）

similarweb（評估競品網站流量規模）

semrush

愛站、站長工具、5118（國內常用）

3 正確評估關鍵詞難度

如果某一類關鍵詞，排名top30的網站均被一些大型網站占領，那么此類關鍵詞請選擇放棄，應該大站在資源方面優勢太大，想要超越不是短期可以完成的事情。

應該盡量選擇商業價值不錯，且競爭相對藍海的關鍵詞進行操作。

4 不容小覷的長尾關鍵詞

一般來說，核心關鍵詞雖然具備很高的搜索量，但是商業價值未必很高。拿減肥;舉例，搜索減肥這個關鍵詞用戶，一定不如搜索北京專業減肥機構;或者男生減肥吃什么;這樣的詞更有商業價值。

并且，互聯網上長尾需求占比70%~80%，如何用更多的頁面，提升長尾關鍵詞的流量才是重頭戲。

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