從商標(biāo)設(shè)計和市場中總結(jié)吸取經(jīng)驗

2015-09-19 分類：網(wǎng)站建設(shè)

商標(biāo)設(shè)計的歷史是深刻而漫長的，但平面設(shè)計領(lǐng)域是一個更近期的現(xiàn)象。

當(dāng)然，有藝術(shù)、設(shè)計和插圖，在過去的幾個世紀(jì)，但現(xiàn)代營銷產(chǎn)品和廣告的方法，真正允許全新創(chuàng)意途徑，在20世紀(jì)之前是不存在的。

每次，無論這是一個標(biāo)志性的，時代定義的工作室，一個改變游戲規(guī)則的軟件的發(fā)布，或一個重要項目，在業(yè)內(nèi)激起不小的漣漪，在現(xiàn)代平面設(shè)計的歷史上的某些時刻，確實有助于推動學(xué)科的發(fā)展。

簡單可以是標(biāo)志性的

成立于1976年，蘋果公司的第一個商標(biāo)是牛頓坐在一棵蘋果樹下。此后不久，創(chuàng)建蘋果標(biāo)志的第一道彩虹。從那以后，有一些輕微的變化，包括顏色的變化，但大多保持不變，幾乎每個人都知道誰的標(biāo)志,當(dāng)他們看到一個設(shè)備或一個廣告。

耐克產(chǎn)品上的圖案也是如此，自1971年以來并沒有改變多少。當(dāng)你有一個偉大的標(biāo)志，它可以經(jīng)得起時間的考驗。

重復(fù)是關(guān)鍵

多年來，你可以立即識別出標(biāo)志性的絕對伏特加的廣告。他們簡單形狀的瓶子的英雄他們所有的廣告，通常與一個黑色的小插圖沐浴在白色的聚光燈下。最值得注意的是，他們使用工作游戲玩他們的名字。絕對伏特加的酒瓶Citron橘子皮做成的伴隨著“絕對伏特加的吸引力”這個詞就是一個例子。

另一個廣告上面有一瓶一個光環(huán)和復(fù)制“絕對伏特加好。“他們有趣，簡短，最重要的是令人難忘。現(xiàn)在他們已經(jīng)改變了他們的廣告宣傳，但復(fù)制仍然是簡單明了的用同樣的字體，使它們?nèi)菀琢⒓醋R別。

改變可以創(chuàng)傷

如此重復(fù)，人們習(xí)慣看到某些符號和顏色與某些品牌。人可以成為附加到這些熟悉的圖標(biāo)，當(dāng)可能有反彈如果有劇烈的變化。2010年，零售商差距提出了一個新的標(biāo)志，然后迅速滾回去消費(fèi)反彈后幾天后達(dá)到了頂峰高度。

在現(xiàn)實中，他們應(yīng)該知道這是會發(fā)生的，因為他們是一個“標(biāo)識牌”，鼓勵他們的客戶購買的一部分的地位標(biāo)志的差距提供了他們。顏色的逆轉(zhuǎn)，可能是新標(biāo)識太大變化的一部分。

檢查溫度

差距可能能夠避免戲劇如果它會正確地測試其標(biāo)志在實際軋制之前出來。品牌喜歡認(rèn)為他們已經(jīng)控制，但它一次又一次地證明，客戶說如果他們不像業(yè)務(wù)變化。

在2013年，雅虎不得不為他們的重新設(shè)計過程中一個絕妙的主意。他們在一個月內(nèi)每天都推出了一個新版本的標(biāo)志。這讓人們知道變化即將到來，而不是硬生生改造自己出藍(lán)色。它不僅減輕了讓人們一下子更改標(biāo)志的打擊，還讓人們熱身的想法，雅虎將不久看起來不同。

微妙的變化大多是安全的

在20世紀(jì)80年代和90年代，美國開始真正意識到不健康的快餐食品，尤其是在油中烹飪的食物。不用說，肯德基的感覺有點(diǎn)像在十字newly-demonized烹飪方法是他們的中間名。

但是當(dāng)他們改變了肯德基，它幾乎沒有了漣漪。人已經(jīng)被稱之為肯德基，肯德基還是他們銷售的主要產(chǎn)品。但是它確實幫助，標(biāo)志和圖像仍非常類似于原始品牌，與俯沖字體，紅色和白色的顏色，當(dāng)然，還有妮其·桑德斯上校的臉。

結(jié)論

這些只是幾個設(shè)計經(jīng)驗的現(xiàn)代營銷時代。如果你是一個平面設(shè)計師，請把這些建議記在腦海中，在你下一個項目將很快作為建議可以派上用場。

如果你是一個營銷專業(yè)或小企業(yè)主，考慮到上述品牌的經(jīng)驗應(yīng)該開始你自己的品牌或品牌再造任務(wù)。

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