競(jìng)價(jià)知識(shí)：打造合理帳戶結(jié)構(gòu)

眾所周知，構(gòu)成競(jìng)價(jià)的四大核心元素：帳戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞研究、著陸頁(yè)以及數(shù)據(jù)分析;一個(gè)帳戶結(jié)構(gòu)是否合理直接影響到其后的三大因素。那么，什么樣的帳戶結(jié)構(gòu)才算是合理化的呢?在競(jìng)價(jià)行業(yè)里帳戶的結(jié)構(gòu)合理化是沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，但是合理的帳戶結(jié)構(gòu)都會(huì)具備著以下三點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：

1)、結(jié)構(gòu)清晰，易于維護(hù);

2)、易于后期的數(shù)據(jù)分析;

3)、競(jìng)爭(zhēng)差異化推廣;

1、結(jié)構(gòu)清晰

一個(gè)競(jìng)價(jià)帳戶的關(guān)鍵詞數(shù)量通常少則有千個(gè)，多的就不上限。曾見過某些帳戶競(jìng)價(jià)專員為了應(yīng)付工作，創(chuàng)建臨時(shí)性單元的情況，隨后給其他專員以及項(xiàng)目發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)重性的影響。在設(shè)計(jì)任何一個(gè)計(jì)劃和單元時(shí)，都要養(yǎng)成三思而定。良好的結(jié)構(gòu)不止是設(shè)計(jì)上投入很多的精力，在平時(shí)工作維護(hù)中同樣需要非常細(xì)致。

2、數(shù)據(jù)分析

結(jié)構(gòu)清晰的同時(shí)也給數(shù)據(jù)分析打下良好的基礎(chǔ)，清晰的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)所對(duì)應(yīng)的名稱以及相對(duì)應(yīng)的跟蹤標(biāo)識(shí)都是清晰明確的，在后期數(shù)據(jù)分析中，非常方便地通過篩選計(jì)劃名稱或者單元名稱來(lái)對(duì)投入產(chǎn)出比進(jìn)行分析。

3、競(jìng)爭(zhēng)差異化推廣

這也是帳戶結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中最重要的一點(diǎn)之一，如何區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)差異化呢?比如PC端和移動(dòng)端、A地區(qū)和B地區(qū)、A產(chǎn)品和B產(chǎn)品、短語(yǔ)匹配和廣泛匹配等等，以上所提到的四種情況，不同的設(shè)備、不同地區(qū)、不同的產(chǎn)品、不同的匹配方式用戶訪問的行為以及競(jìng)爭(zhēng)情況都存在著一定的差異化，它們的推廣行為是不一致性的。

以上的設(shè)計(jì)中，為了更好地調(diào)控不同設(shè)備、不同地區(qū)、不同產(chǎn)品、不同匹配方式的推廣情況，帳戶中重復(fù)的關(guān)鍵詞會(huì)比較多，這正是以上提到的需要增加人力的地方，至于這樣的冗余是否會(huì)給帳戶和關(guān)鍵詞所謂的質(zhì)量度帶來(lái)影響，這個(gè)無(wú)從分析，可以通過這種做法的投入產(chǎn)出比來(lái)決定是否合理。

打造合理的帳戶結(jié)構(gòu)沒有技巧和捷徑，但是對(duì)當(dāng)前業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的熟悉程度是非常重要，在設(shè)計(jì)和維護(hù)過程中，不斷細(xì)心將關(guān)鍵詞進(jìn)行歸類，避免出現(xiàn)臨時(shí)存放、堆積的現(xiàn)象。內(nèi)容僅供參考。

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