如何規避sem競價4種常見的“坑”？

實際上，本站主要以研究seo為主，但偶爾也會分享一些與之密切相關的行業，比如：網絡競價，特別是當你做PPC廣告的時候。

如果你想要長期獲得可持續性的流量，那么，你需要面臨各種惡意競爭，而跳躍這種“坑”對于每個廣告主而言，顯得格外重要。

如何定義“網絡競價”?

簡單理解：網絡競價，并非主要是指單純的關鍵詞競價排名，出現在百度SERP中的競價，它同樣包括流量聯盟中基于競價獲得的更多展現量。

為此，你可能需要關注：

1、人工點擊

所謂的人工惡意點擊，主要是指，當你在做PPC的時候，競爭對手，基于社群的優勢，發動潛在的“盟友”不定期的，持續自然的搜索，點擊競爭對手的PPC排名。

2、機器點擊

由于人工點擊成本的逐漸增高，以及存在諸多不可控因素，量化指標難統計等諸多問題，惡意競爭者，通常采用百度競價點擊軟件，有規律，有規模，有組織的持續點擊。

但隨著人工智能的發展，基于AI技術的推動，它將極大的挑戰廣告平臺的客戶體驗。

3、廣告堆積

所謂的廣告堆積，從廣告主的角度，當你在基于網絡競價的形式，進行流量聯盟廣告投放的時候，你同樣面臨相關推廣，被惡意展現的情況。

比如：對方利用海量站群，在特定時間節點，模擬搜索特定的相關關鍵詞，從而達到消耗對方廣告費用的潛在目的。

4、惡意劫持

網絡競價的廣告被惡意劫持，它有點類似于“百度快照劫持”的特性，主要是指，廣告主的推廣內容，在第三方站點被展現的時候，遭遇惡意的劫持。它可能直接挑轉到第三方站點，或替換相關投放的廣告內容。

那么，如何解決上述問題：

1、封IP節點

這是一個老生常談的話題，但是卻屢試不爽，唯一所需要做取舍的就是，你是屏蔽某一個IP，還是針對某個IP段，進行有效的屏蔽。

它需要根據被惡意點擊的頻次與廣度分析，在做決定。

2、官方軟件

針對不同的網絡競價平臺，官方都會給出一些，屏蔽惡意點擊的相關軟件，比如：百度的商盾等，有時間的話，你可能需要認真研究這些相關管理工具。

3、調整策略

如果你長期面臨這種問題，那么我們勢必需要針對特定的網絡競價，進行廣告投放策略性的調整，比如：

① 降低排名位置，降低被惡意競爭的幾率。

② 嘗試一定周期內，投放競爭度相對較低的詞，善于利用否定關鍵詞。

③ 設定預算，調整競爭度高的推廣時段，嘗試向官方不斷反饋。

相當于網絡競價而言，在日常操作過程中，我們經常會遇到各種問題，而上述內容，僅供參考!

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