品牌營銷必須了解的方法論是什么？
2015-07-19 分類： 網(wǎng)站建設(shè)
營銷就是創(chuàng)造出真正的差異，包括心理、感情上的差異，而品牌就是這樣一種方式。
在消費者品牌意識不斷增強的今天，品牌化、人性化成為不可阻擋的發(fā)展趨勢，營銷的差異已不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)上，更體現(xiàn)在品牌所承載的形象和氣質(zhì)上。
企業(yè)品牌的個性化差異能夠聚集自己獨有的客戶群體，形成品牌忠誠度，在營銷中凝聚強大的力量。
以三個“度”進(jìn)行把控，打造營銷的三度空間，創(chuàng)造品牌的真正差異，在眾多促銷活動中脫穎而出，那么是三個度呢?請往下看
1，概念的高度
做任何事情都要有概念，促銷活動也是如此。概念的高度是一場活動的靈魂，折射出時代主流價值觀的方向，引導(dǎo)人們反思和重新審視自己，洗滌靈魂，返璞歸真。
2，情感的溫度
人是情感動物，在營銷活動的開展上，自然要把人當(dāng)人，冷冰冰、充滿銅臭味的降價、打折、狂甩等促銷方式在品牌化和人性化的今天寸步難行。
馬斯洛把人的需求分為五個階梯層次，分別為：生理上的需求，安全上的需求，情感和歸屬的需求，尊重的需求，自我實現(xiàn)的需求。
這個理論可以很好地詮釋消費需求和行為，生理和安全等方面的基本需求已經(jīng)得到普遍滿足，而情感需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求不斷凸顯。
在好的產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上，以情動人，讓參與其中的消費者不僅得到物美價廉的產(chǎn)品和服務(wù)，更能收獲一份溫暖的精神滿足。
3，銷售的力度
企業(yè)的本質(zhì)屬性是經(jīng)營和盈利，任何促銷活動都必須落腳在銷售的達(dá)成上，在銷售中不斷壯大品牌的力量。一場促銷活動在具備了概念的高度和情感的溫度后，還要匹配相應(yīng)的促銷產(chǎn)品和促銷方式。
每個品牌都有針對的人群，在針對的人群對應(yīng)的流量面前推廣才更有價值，才有收益。
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