訪問量的差異 　　

這主要由用戶的使用習慣所造成的，超過95%的搜索引擎使用者會優先考慮搜索引擎給出的常規結果（左側結果），這其中絕 大部分人只有在左側無法得到滿意結果時才會去瀏覽右側的廣告。 百度的成功 　　

百度上市收到海外投資商的追捧，因為他們看到了百度的利潤增長率；造成百度利潤快速增長的直接原因在于：“百度的競 價廣告是刊登在左側的，并且其展示的方式和常規搜索結果幾乎沒有區別，用戶在每次使用百度搜索而產生的點擊都會為其帶來 豐厚的利潤‘ 　　注：百度在2006年改變了競價廣告方式，（僅在第一頁的左側展示競價廣告，其余的被列在了右側） 　　

搜索引擎的尷尬 　　

既然大家知道將廣告列在左側能夠為搜索引擎帶來巨大的收益，那么為什么像google、yahoo他們不將廣告全部顯示在左邊呢 ？ 　　

關于這個問題，大家要先考慮為什么搜索引擎會受到網民的認可？是因為搜索引擎能夠提供給用戶合理且相匹配的搜索結果 ，如果搜索引擎任由企業出價來左右其結果的話，那么這個結果可能并不受用戶所歡迎，最終搜索引擎也將無人問津。 　　

競價廣告與網站排名優化的差異體現 　　

1、不可預見的成本 　　

如果你曾經做過競價廣告排名，你一定有過這樣的經歷：“上個月，廣告排在右側第一位的出價只需要0.8元，現在已經要提 高到4.5元。這意味著廣告每被點擊1次需要花費4.5元”；行業內的競爭可以讓你在很短的時間內迅速提高成本。而網站優化不存 在這一因素。并且如果經過優化你的排名提升后，繼續保持高質量反向連接數的增加和內容的維護，你的左側排名會繼續保持或 提高。 　　

2、惡意點擊 　　

你可能會驚訝，為什么有時廣告被點擊了數十次，卻沒有任何一個客戶來電咨詢？其實并非客戶看不懂你的網站，據我們了 解，競價廣告平均半數以上的點擊是被同行和一些做產品推銷的人消耗掉的。這有點像目前國內劣質的展會一樣，花了錢參展就 像是參加了一次同行見面會，幾乎或者根本沒于任何效果。 　　

3、覆蓋面 　　

網站優化是針對大部分專業搜索引擎的，你的網站不僅在google得到排名提升，同時在其它各大搜索引擎也會提升你的網站 排名。而選擇競價廣告方式要達到這一效果則必須和各搜索引擎簽訂廣告協議，這無疑增加了巨大的成本。 　　

4、預算控制 　　

刊登競價廣告可以設置每天的廣告預算，超出預算則廣告不被顯示；這個規則看起來是能夠幫助企業節約成本，但是這是建 立在犧牲前在合作機會的基礎上的。網站排名優化不會被這一規則給限制，你的網站鏈接時刻都在上面顯示。 　　

5、長期效應　　

搜索引擎優化能夠幫助你提高網頁的綜合指數，如果你的鏈接已經得到提升，除非后期應用了作弊的方式而受到懲罰或停止后期 的維護，否則排名是不會輕易下降的。而競價廣告如果停止了，網站鏈接也就即可消失。