企業(yè)網(wǎng)站運營策略之刪除頁面

【編者按】根據(jù)我們的考察，一個普遍現(xiàn)象是——國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站重建設(shè)而輕運營。為此，我們專門開設(shè)“企業(yè)網(wǎng)站運營系列”，介紹一些企業(yè)網(wǎng)站運營的策略、思路和方法。本篇講述對于企業(yè)網(wǎng)站的老舊頁面如何處理。

一個網(wǎng)站與一個企業(yè)是一樣的。
一個健康的企業(yè)，應(yīng)該定期對商品和庫存進行盤點。經(jīng)過盤點，可能需要清庫存，到達折舊年限的產(chǎn)品被丟棄和變賣、部分壓庫存的商品被清理。定期盤點和清理庫存的企業(yè)，才能輕裝上陣。
同樣，一個企業(yè)網(wǎng)站，并不是頁面數(shù)量越多越好。一方面，從維護的角度看，如果企業(yè)網(wǎng)站擁有大量的陳舊內(nèi)容、訪問量不高的頁面，搜索引擎會對這樣的網(wǎng)站降分。另一方面，如果企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容太多，但是價值不大，占用數(shù)據(jù)庫和空間。
所以，企業(yè)網(wǎng)站運營容易被忽視一項工作就是——刪除企業(yè)網(wǎng)站頁面和內(nèi)容。
對于一個企業(yè)網(wǎng)站來說，如果建站超過五年，并且持續(xù)優(yōu)化，頁面數(shù)量至少在一萬個以上。那些頁面內(nèi)容需要刪除？哪些不需要刪除？確定一個標準是較為艱難的事情。我們參考了歐美一些搜索引擎的算法，結(jié)合自己的優(yōu)化經(jīng)驗，提出如下幾條標準供參考。
標準1：刪除頁面以資訊頁面為主。
企業(yè)網(wǎng)站的頁面主要為營銷頁面、產(chǎn)品頁面、資訊頁面，刪除的頁面主要是營銷頁面和資訊野蠻，如營銷活動已經(jīng)過時、多年以前的公司新聞頁面等。而只要是公司目前正在銷售的產(chǎn)品，則不能刪除；對于已經(jīng)不再銷售的產(chǎn)品，保留兩三個月之后進行刪除。
標準2：公司負面影響頁面。
如果該頁面的信息出現(xiàn)錯誤、偏差、失誤、虛假等等，對公司已經(jīng)造成或者可能造成負面影響，這樣的頁面需要及時刪除。在企業(yè)網(wǎng)站運營中，多次出現(xiàn)過運營人員因為“私憤”發(fā)布不實和錯誤消息，對于這樣的頁面，一旦發(fā)現(xiàn)要及時刪除，并且收回運營者權(quán)限。
標準3：年齡大于24個月且30天訪問量小于15的頁面。
企業(yè)網(wǎng)站頁面存在的價值標準之一就是每天至少有一個人訪問該頁面，如果低于這一標準，則頁面已經(jīng)沒有存在的價值。
如果網(wǎng)站的內(nèi)容頁面年齡大于24個月，并且過去30天訪問人數(shù)低于15人，則這樣的頁面可以考慮刪除。
標準4：小于200字的低質(zhì)量內(nèi)容頁面。
字越少，事越大。這一規(guī)律可能適用于新聞網(wǎng)站，但是不適用于企業(yè)網(wǎng)站。大體上看，企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，字數(shù)至少在千字以上；日常維護內(nèi)容字數(shù)在500字左右；而如果字數(shù)少于200字，并且言之無物，這樣的內(nèi)容頁面，可以考慮刪除處理。
標準5：非中性的內(nèi)容營銷頁面。
這一標準是鑒于我國當(dāng)前廣告法執(zhí)法力度而增加的。根據(jù)我們的觀察，近些年，廣告法執(zhí)行開始覆蓋網(wǎng)絡(luò)營銷這一領(lǐng)域，并且執(zhí)法力度有逐漸加強的態(tài)勢。所以，如果頁面內(nèi)容明顯違法廣告法律條文，出現(xiàn)過度夸大、擦邊球、詆毀競品等，這類不夠中性的頁面，可以考慮修改或者做刪除處理。
綜上，是企業(yè)網(wǎng)站運營如何處理“刪除”，我們提供的一些建議和參考。最后再次強調(diào)的一點，對于刪除的頁面，需要做404定向和重定向。

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