B2B網站廣告位設計制作思路

2023-03-19 分類：網站建設

廣告是B2B網站的重要收入來源。為此，B2B網站在規劃設計的時候，以何種方式呈現廣告？如何規劃廣告位？這是必須要考慮的問題。我們根據自己的B2B網站設計經驗，來探討和回答這些問題。

B2B
網站的廣告形式
B2B網站的主要廣告形式，可以分為三種。
一種是平面廣告，廣告以圖片的形勢出現，廣告中有企業的品牌名稱、口號或者聯系方式。有的圖片廣告是有鏈接的，有的則沒有鏈接。鏈接一般都是鏈接到企業的官網。包括Banner廣告、通欄廣告、側欄廣告，都屬于此種形式。
一種是軟文廣告。就是企業的新聞和宣傳稿，一般放在B2B網站的資訊欄目中。
一種是搜索引擎廣告。B2B網站因為信息容量大，一般都有站內搜索。其搜索引擎廣告模仿獨立搜索的廣告，按照排名位置不同，價格不同。
軟文廣告基本上都是放在新聞資訊欄目，而站內搜索引擎廣告通常也有先例可循。我們主要看看B2B網站的平面廣告位置如何規劃？B2B
網站平面廣告位規劃需要考慮的問題
B2B網站平面廣告位規劃需要考慮到一對矛盾的平衡——廣告收益與用戶體驗之間的平衡。
一般情況下，中小型B2B網站會傾向于廣告收益大化，增加更多的廣告位，而較少考慮用戶體驗。因為中小型B2B網站會始終面臨財務的壓力。但是，大型的B2B網站，會更加注重用戶體驗，減少廣告位。
例如，聰慧網、阿里巴巴這類一線B2B網站，為了用戶體驗更好，首頁的廣告位很少。但是，一些細分領域的B2B網站，則廣告位很多，如鋼鐵B2B網站“我的鋼鐵”、化工B2B網站中國化工網，都擁有較多的廣告。
一個B2B網站首頁，應該規劃多少個廣告位？歐美的UX研究提供的一項數據，值得網站設計者參考。一屏幕中廣告位面積不宜超過屏幕面積的五分之一。如果超過這一比例，會對用戶體驗造成影響。B2B
網站平面廣告位規劃策略
在給B2B網站，特別是首頁規劃平面廣告位的時候，如下幾種策略可供參考：
熱力圖策略。網站的熱力圖能夠反應網站不同區域點擊率高低。通常，熱力越高的區域，廣告價值越大。所以，網站的設計者可以根據熱力圖去規劃網站的廣告位，盡量將廣告位規劃在熱力較高的區域。一般情況下，網站首頁上半部分、導航之下的左側、導航下方區域，都是熱力較高的區域。
重復策略。有一句話揭露了平面廣告的本質——重復是好的廣告策略。基于此，同一個企業廣告，應該適當重復。網站平面廣告比較適合間隔重復。即展現屏幕和下拉屏幕，進行重復。而不是在同一個屏上進行重復。例如，網站設計者可以將Banner廣告與通欄廣告、底欄廣告打包銷售給同一個企業，這樣可以實現重復播放。

匹配策略。包括兩個方面的匹配，一是顏色方面。當多個廣告同時展現，顏色應該協調，避免過于強烈的對比；二是動效匹配。廣告的播放效果，也應該有所呼應。例如，三個廣告位置，其中應該讓一個保持靜態，而另外兩個有動畫效果，這樣不會顯得過于雜亂。

本文題目：B2B網站廣告位設計制作思路
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