女性產(chǎn)品網(wǎng)站設計的共性

2023-03-01 分類：網(wǎng)站建設

好的網(wǎng)站設計一定是觸及訪問用戶心理的，或是暗合用戶心理，或是激活用戶心理，或是引起用戶的喜悅、好感、求知欲等等。男性與女性，是真實世界的兩個分野，他們和她們的心理有明顯的差別。例如，男性理性、女性感性；這是最簡單的男女心理特征。
有一類網(wǎng)站，主要訪問用戶是女性，即女性產(chǎn)品網(wǎng)站，包括化妝品、護膚品、女性內(nèi)衣、衛(wèi)生用品、女裝等等。創(chuàng)新互聯(lián)認為，這一類型的網(wǎng)站和網(wǎng)站設計，存在著一些共性。簡言之，一些設計特點，這類網(wǎng)站身上都有，這些設計特點，也會被網(wǎng)站設計師所繼承和應用。
創(chuàng)新互聯(lián)總結(jié)了女性產(chǎn)品官網(wǎng)設計的六大共性特點，供網(wǎng)站設計者們商榷。
顏色：以亮色調(diào)為主
女性產(chǎn)品的官網(wǎng)，在色調(diào)方面，以暖色調(diào)、亮色調(diào)為主，例如化妝品網(wǎng)站、洗護用品網(wǎng)站，均是如此。這一點與科技公司網(wǎng)站、電子產(chǎn)品網(wǎng)站，形成了鮮明的對比。后者以男性用戶訪問者為主。即便同樣是藍色為主色調(diào)的網(wǎng)站，女性商品的網(wǎng)站會使用湖藍等明亮的顏色，但是科技產(chǎn)品會傾向于深藍等顏色。
置于原因，創(chuàng)新互聯(lián)分析有兩個原因。其一，暖色調(diào)代表陽光、明媚、美麗，這與女性一貫的理想追求相符；其二，暖色系是少女系，代表著年輕，這也是大多數(shù)女性使用該類商品的目的。
元素：凸顯女性人像
男性品牌很謹慎選擇男性人像在官網(wǎng)上凸顯，因為處理不當，極容易引起男性的嫉妒心理。但是，女性商品品牌的官網(wǎng)，非常傾向于使用女性人像，特別是明星人像。從心理上分析，女性具有極強的“從眾心理”和“炫耀心理”，一個“領(lǐng)導式”人物的炫耀，不僅不會引起反感，反而會導致跟隨，這恐怕也是女性商品熱衷于尋求女明星代言的原因。
在女性商品品牌官網(wǎng)的首頁，會突出顯示代言明星或者平面模特的人像，這一點與男性商品網(wǎng)站有很大的不同。
動線：拉長瀏覽動線
用戶從打開首頁到離開網(wǎng)站，鼠標或者手指行為軌跡，就是訪客的動線。
女性網(wǎng)站的動線較長，并且網(wǎng)站設計也有意拉長動線。例如，在科技產(chǎn)品官網(wǎng)，突出顯示了購買的按鈕。但是在女性商品網(wǎng)站，以“收藏”“購物車”代替購買按鈕。
這有兩個原因，第一，女性消費比較猶豫，但是是對于熟悉的品牌。基于此，不妨順承女性訪客心意，反而更能夠促進成交；第二，拉長動線，可以讓訪客了解到更多的產(chǎn)品和服務，例如女包官網(wǎng)，會加入男包小錢包、寶寶背包這樣的“長尾產(chǎn)品”。
配圖：外觀圖片為主
男性商品的配圖著重于說明內(nèi)部結(jié)構(gòu)、參數(shù)，但是女性商品的配圖側(cè)重于外觀展示、搭配等等。這是因為女性更關(guān)注外觀和外表，但是男性更為理性，會關(guān)注內(nèi)部構(gòu)造和參數(shù)。這一點，也是設計女性商品網(wǎng)站應該注意的。
趨勢：女性主義抬頭

根據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)觀察，女性商品網(wǎng)站近兩年的一個趨勢是：特別強調(diào)女性特質(zhì)的意味在變淡，反而是硬朗、強硬的風格和元素更多出現(xiàn)在女性商品官網(wǎng)上。舉例來說，不少女性奢侈品牌的官網(wǎng)，傾向于使用微軟雅黑、黑體這樣的硬朗字體，舍棄了邊角圓潤的字體，這多少是女性主義興起的反映。

文章標題：女性產(chǎn)品網(wǎng)站設計的共性
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