【成都競價推廣】當競價推廣咨詢率低的時候，

2022-12-27 分類：網站建設

競價員在營銷過程中，最關注的數據除了成交率那就是咨詢率，咨詢率才能提高詢盤量，提高轉化率。賬戶的起伏波動有時很正常，而我們作為賬戶的管理者，要盡量的讓賬戶的推廣效果保持平穩(wěn)。這樣，才能為我們的賬戶帶來一個好的投資回報率。關鍵詞調整了，創(chuàng)意修改了，各種努力都做了，咨詢率還是很低，這讓我們很是苦惱。因為咨詢率低，也就意味著對話成本變高，投入產出比很低。那么應該如何提高我們的咨詢率呢？成都競價推廣的小編為您總結了三個建議。

一、著陸頁面與關鍵詞的相關性

絕大多數的競價員都會忽視這個問題，以關鍵詞“網絡工程師培訓”為例。我們撰寫這個關鍵詞的目的是讓用戶瀏覽我們課程介紹的頁面，但是由于匹配模式的關系，如果我們搜索“網絡工程師待遇”“招聘網絡工程師”等關鍵詞，也會出現我們課程介紹的頁面。但是訪客的搜索目的是想了解這份職業(yè)的待遇或者就業(yè)方面的問題，所以當他們發(fā)現這是課程介紹的頁面，就會立即關閉這個頁面，也意味著我們多了一次無效點擊。因為匹配出來的這些詞和公司業(yè)務是有一定相關性的，所以很多人都沒有去理會。

二、著陸頁面的用戶體驗

我們在建設營銷型網站的時候，一定要注意用戶對于著陸頁面的體驗，以此來提高我們網站的咨詢率，方法主要有：

1、感官體驗：一定要呈現給用戶試聽上的體驗，重點強調舒適性。2、瀏覽體驗：要呈現給用戶瀏覽上的體驗，重點強調吸引性。3、情感體驗：要呈現給用戶心理上的體驗，強調友好性。4、信任體驗：要呈現給用戶信任體驗，強調可靠性。5、交互體驗：要呈現給用戶操作上的體驗，強調易用性或者可用性。

三、創(chuàng)意與關鍵詞的相關性

如果賬戶結構不合理，把不同詞性的關鍵詞放到了一個單元或者創(chuàng)意撰寫本身有問題，不能吸引訪客點擊，將會導致關鍵詞質量度低、點擊率低、咨詢率低等問題。這就間接的導致了平均點擊價格偏高、對話成本偏高等現象。

我們需要檢查我們賬戶的推廣情況：

第一個、檢查廣告和著陸頁關聯(lián)度。檢查頁面相關性，在網站的咨詢聊天工具里，看用戶搜索的關鍵詞與著陸頁是否匹配，相關性高不高，如果相關性差，及時調整著陸頁，提高廣告與著陸頁之間的關聯(lián)度。

第二個、檢查用戶的搜索關鍵詞。在我們的聊天工具里，或者在百度統(tǒng)計的實時訪客里，我們夠看到我們的用戶都是搜索什么關鍵詞進來的，當看到我們與我們業(yè)務不相關的詞時，我們要即時把它否了，當搜索詞詞與我們賬戶的關鍵詞不是很匹配時，我們可進行否詞或者調整我們賬戶關鍵詞的匹配方式

第三個、檢查著陸頁相關性吸引度。當上面的一切都沒有問題時，我們就要檢查我們著陸頁的吸引程度了，作為競價員，我們每隔一段時間都要統(tǒng)計我們著陸頁面的轉化率，當我們的著陸頁面的轉化情況一直不是很理想時，就要與我們的策劃溝通，一起策劃新頁面。

讀完成都競價推廣小編的這篇文章，你是否能夠發(fā)現自己在營銷中到底是哪個環(huán)節(jié)出了問題，并且是否能夠加以改正。在從事成都競價推廣的工作過程中，希望您可以做的更好。如果您是老板，如果您的競價專員能力不足，無法使競價效果達到很好的效果，不如選擇競價托管。競價托管的競價專員至少三年工作經驗，經手賬戶不計其數，各行各業(yè)都有，保證可以使您的競價效果穩(wěn)步增長。

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